2005年武汉大学413图书营销与管理考研真题

科目名称：图书营销与管理

科目代码：413

一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分）

1．图书市场需求　

2．图书分销渠道

3．合理使用

4．邻接权

5．书业企业战略管理

6．书业企业信息管理

二、简答题（共8小题，每小题10分，共80分）

1．营销环境对 书业企业图书营销活动的影响主要表现在哪些方面？

2．对图书市场进行细分在书业企业图书营销活动中具有什么作用？

3．图书产品的生命周期可分为哪几个阶段？各有什么特点？

4．通常情况下书业企业常用的折扣策略有哪几种？

5．图书征订单是合同吗？简述签订一份合同应具备哪些主要条款？

6．结合书业企业实际，举例说明代理权滥用的几种情况。

7．简述我国出版行业协会的主要职能。

8．简要分析书业企业人力资源管理的内容。

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1．关于图书营销学的研究对象，有代表性的观点主要有三种，第一种是“图书市场说”，第二种是“供求说”，第三种是“整体活动说”。你认为图书营销学的研究对象是什么？为什么？

2．结合近年来我国图书宣传促销活动的实际，谈谈图书宣传促销活动的作用和意义。