2006年武汉大学413图书营销与管理考研真题

科目名称：图书营销与管理

科目代码：413

一、名词解释（共4小题，每小题5分，共20分）

1．图书营销

2．病态需求

3．代理权的滥用

4．书业企业绩效管理

二、简答题（共6小题，每小题15分，共90分）

1．图书直接分销渠道包括哪几种基本形式？

2．出版企业图书产品定价的目标有哪几种？

3．图书市场细分有哪些作用？

4．什么是邻接权？它与著作权的主要区别是什么？

5．回顾并简略评价新中国成立以来我国出版物价格政策经历的几个阶段。

6．请问可供书业企业选择的战略有哪几种？

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1．试用市场营销学的相关理论分析我国出版活动中的“伪书”现象？

2．试论出版企业选择发行中间商时应该考虑的因素。