3.2 中国跨境电子商务发展现状和特点
3.2.1 中国跨境电子商务发展现状
1．总体市场发展规模
在传统国际贸易增速下滑的背景下，我国开始重视跨境电子商务的发展。从2012年起，我国先后出台多项对跨境电子商务利好的政策，同时在电商行业多方积极推动以及行业产业链的逐步完善下，我国跨境电子商务迎来飞速发展，跨境电子商务企业如雨后春笋般蓬勃发展起来，这与严峻的进出口贸易形势形成了鲜明对比。
2008年，我国跨境电子商务交易额仅为0.8万亿元；而到了2015年，我国跨境电子商务全年交易额为5.4万亿元（如图3-2所示）。随着中国市场经济的开放，2015年跨境电子商务交易额占我国进出口总额的27.96%。借助跨境电子商务实现“走出去”和“买全球”正成为我国外贸发展的新动力，跨境电子商务占我国进出口总额的比例不断增大。
图3-2 我国跨境电子商务交易规模
2．细分市场发展现状
（1）出口交易规模比重大，进口交易规模逐步提升。
据监测数据显示，2015年我国跨境电子商务出口交易额达4.5万亿元，占比约为85.40%；进口交易额达0.9万亿元，占比约为14.60%。虽然出口跨境电子商务占了极大部分，进口跨境电子商务比重一直较低，但进口跨境电子商务的发展速度迅猛。我国跨境电子商务进出口交易规模如图3-3所示，从图中不难看出进口跨境电子商务所占份额正逐年扩大。
图3-3 我国跨境电子商务进出口交易规模
目前我国进口跨境电子商务还处在起步阶段，但随着中国网购市场的开放、国民收入的提高及购买力的增强，国民对海外商品的需求日益增长，相信未来几年进口跨境电子商务比重将进一步提高。
（2）B2C模式占比提升，B2B模式和B2C模式协同发展。
在2015年我国跨境电子商务各交易模式中，跨境电子商务B2B交易占比为90.80%，依旧具有绝对优势；虽然跨境电子商务B2C交易2015年占比仅有9.20%，但比例却在不断提升（跨境电子商务B2B与B2C占比情况如图3-4所示）。B2B模式的交易量一般较大，且订单有较好的稳定性，所以B2B模式仍然会是主流。但随着物流、金融、信息技术等国际贸易基础设施的改善，国际贸易形态也往多元化方向不断演化，产品从工厂到消费者的路径选择更多、环节更简化。跨境贸易主体不再局限于大型进出口商，越来越多的中小企业选择入驻各类跨境电子商务平台，成为跨境电子商务最活跃的群体，跨境交易订单趋于碎片化、小额化。因此，跨境电子商务B2C模式逐渐受到企业的重视，并出现了爆发式增长，这与B2C模式本身具有的优势有关。首先，与传统外贸模式不同，B2C模式可以跳过批发商、分销商等中间环节，创造更大的利润空间；其次，随着国内企业发展战略的改变，企业不再满足仅仅作为代工型工厂，而是希望利用跨境电子商务“走出去”，这不仅拓宽了市场，降低了单一市场的竞争压力，同时能有效树立企业品牌形象，将中国制造、中国创造的产品带向全球，开辟新的发展线路；最后，由于通过网络可以直接面对更多的海外商户，甚至是终端消费者，企业对市场需求会有更好的把握，能为客户提供更多个性化的定制服务。
图3-4 跨境电子商务B2B与B2C占比情况
目前跨境电子商务B2C模式的被重视程度在各国都有所加强，利好政策也陆续发布，随着互联网技术、国际物流的不断完善，阻碍跨境B2C发展的因素正在减弱，因此B2C模式在跨境电子商务交易份额的占比将进一步提升。但在跨境电子商务中大宗商品的交易还是需要依靠B2B模式达成的，B2B模式依旧是全球贸易的主流，也是中国企业开拓海外市场的最重要模式，未来B2B模式与B2C模式将会协同发展。
3.2.2 中国跨境电子商务的发展特点
（1）跨境电子商务的交易规模逐年递增。
根据阿里跨境电商研究中心与埃森哲联合发布的《全球跨境B2C电商市场展望趋势报告》,2014年全球跨境B2C电子商务市场规模超过2300亿美元，并将于2020年达到近1万亿美元，与整体B2C电子商务、消费品进口额和消费品零售额相比，全球跨境B2C电子商务市场规模年均增长率高达27%。届时，跨境B2C电子商务消费者总人数也将由2014年的3.09亿增加到2020年的9亿多，年均增幅超过21%。到2020年，接近半数的网上消费者会进行跨境网上消费。在全球跨境电子商务迅猛发展的背景下，我国跨境电子商务的规模也呈逐年上升趋势。从历年中国跨境电子商务交易规模和增长率来看，2011年我国跨境电子商务交易额仅为1.8万亿元，2013年交易额达到了3.1万亿元，较2012年增长约50%。2014年我国跨境电子商务的交易额达到4.2万亿元，是2011年的1.3倍。2015年我国跨境电子商务交易额达到5.5万亿元，2016年达到6.3万亿元，2017年达到7.5万亿元。
（2）跨境电子商务的交易模式以B2B为主。
根据弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的数据显示，全球B2B电子商务交易总额是B2C电子商务交易总额的两倍以上。在我国跨境电子商务交易中，B2B模式的地位与其在全球电商中的地位相似，起到了绝对支柱的作用。2015年上半年，在中国跨境电子商务的各种交易模式中，跨境电子商务B2B交易占比达到91.9%，跨境电子商务B2C交易占比为8.1%。2010—2015年上半年，跨境电子商务B2B交易所占比例虽然逐年缓慢降低，由2010年的97.9%下降到2015年的91.7%，但中国跨境电子商务B2B平台的交易规模一直占整个跨境电子商务市场交易规模的90%以上，仍在整个跨境电子商务市场中占据主导地位。根据当前的发展形势来看，随着跨境贸易主体越来越小，跨境交易订单逐渐趋向碎片化和小额化，未来我国跨境B2C交易占比会逐步提升。
（3）跨境电子商务以出口为主。
根据美国2013年的跨境电子商务产业相关发展分析报告显示，美国有3.15亿居民，2.55亿网民，1.84亿在线买家，全球约37%的跨境在线买家集中在北美。美国和加拿大在线总销售额达到3895亿美元，占全球的33.1%。在网络零售领域，无论从进口角度还是从出口角度来说，美国都是世界上最大的市场。从我国跨境电子商务的进出口结构来看，我国的跨境电子商务以出口为主。在2010年我国跨境电子商务总交易额中，有93.5%为出口，进口占比仅为6.5%。到2014年，出口占跨境电子商务总交易额的比例略有下降，为86.7%，进口占比增长为13.3%。从数据可以看出，虽然进口所占比例逐年增加，但是出口占比仍大幅高于进口占比。随着国内市场对海外商品需求的扩大，预计未来几年跨境电子商务进口的份额将不断提升。
（4）跨境电子商务的产品种类集中。
在美国，电子商务涵盖商品类别众多。目前，服装、电子产品以及家庭用品的增长率较大。在印度，旅行开支占在线支付的大部分，其次是书籍销售。日本和韩国的电子商务成熟度很高，日本顾客线上的旅行支出达到16亿美元，化妆品、衣服、小商品的零售额较10年前增长了125%。统计海关数据并计算得出，我国跨境电子商务的主要商品占比分别为：电子产品23%、日化产品21%、服装鞋帽17%、机械零件12%、建筑材料10%和家居产品6%等。以B2B为主的跨境电子商务排名前五的产品依次为电子产品、机械零件、服装鞋帽、日化产品、建筑材料；以B2C为主的跨境电子商务和海淘的产品依次为化妆品、服饰、电子产品、婴幼儿用品等。由此可见，无论是从跨境电子商务市场总体来看，还是分别从B2B和B2C模式来说，我国跨境电子商务的商品种类都比较集中。