六、平昌冬奥会流媒体收视率不及预期

鉴于韩国和美国东海岸存在14个小时的时差，预计大部分美国人会选择通过手机、平板等移动端而不是电视观看冬奥会，因此平昌冬奥会被外界视为流媒体大展身手的好时机。但转播方NBC的收视报告却打肿了众人的脸，即便NBC将每一场比赛都放在流媒体平台上以供用户观看，冬奥会2周半的时间里电视渠道依然占据着超过98%的市场份额。

据悉NBC流媒体收视率在闭幕式达到最低点，平均每分钟观看人数仅有63000，对NBC整体的收视率贡献几乎可以忽略不计。通过流媒体收看冬奥会的观众比例与其他赛事相比出入不大，未达到开幕之前的预期。NBC的高管对此并不感到失望，认为平昌冬奥会流媒体收视率与市场现状基本吻合；部分比赛的收视率也还不错，如美国和加拿大的女子冰球决赛观众人数挤入了NBC流媒体收视率榜单前五，仅次于4场索契冬奥会比赛。“与电视渠道相比，当前流媒体观众基础略显薄弱。” NBC董事会主席Mark Lazarus说道，“电视依然是主流媒介，大部分观众还是习惯于通过电视观看体育比赛。”NBC内部研究时还发现冬奥会期间大部分观众是通过互联网电视而不是移动端收看视频流，侧面反映出观众对于电视的惯性依赖。“现在人们更喜欢给电视安装一个电视盒子收看流媒体平台上的内容。”

实际上，冬奥会最大赢家是有线电视频道NBCSN。NBC2018年首次在NBCSN黄金时段转播冬奥会比赛，不仅极大提升了频道收视率，创下了该频道的历史收视纪录；还增加了频道的订阅量，仅2018年3月就新增65万用户，遥遥领先其他有线电视频道（表1-4）。

表1-4 NBC收视报告