2、涂鸦也社交

有关社交的创业一直很热，2013年，广州苹果树做了一款“涂鸦社交”的iPad应用。

这应用本意是给小孩练习画画的，没想到，很多成年人也喜欢在这应用上作画。

当涂鸦不再是随便画画，怎么才能叫好又叫座？

用现在的眼光来看，这款产品算不上成功。但谁知道呢，如果当苹果笔能够流行起来，涂鸦社交也许重新焕发光彩呢。

涂鸦快快飞

“考完试了！妹的！”“我要画呀画呀画呀！这一个月憋死了！”慕慕是北京一所中医大学卫生管理专业的大五学生。平时，她每天都会用一下“麦思涂鸦”，不定期地做些笔记，包括抒情、吐槽——上述就是她7月初期末考试后的“宣言”。麦思涂鸦是国内首款iPad平台上的涂鸦社交应用。它可以录制绘画过程的视频。当视频回放时，用户能看到或听到社区里所有人怎样从头到尾完成一幅作品。

身为“苹果控”，慕慕喜欢在App Store流连，体验新的应用。“我对画画有执念，几乎所有跟画画相关的应用我都试过了。”慕慕说，她自小就受画家母亲影响。“我小时候，妈妈和我经常面对面坐着给对方画速写。”不过，她上小学后就中断了“正统的美术训练”。现在，慕慕会粘在“麦思涂鸦”上，系统地“练习画画”因为麦思涂鸦上发布的是作画的过程，所以从‘涂鸦大神’的分享中学习，让我的画功成长很快。”慕慕说，“妈妈看了我在麦思涂鸦的作品，很开心，说我的东西很有工笔的精髓，虽然表现形式是卡通。”她妈妈现在醉心于国画大写意。

最近，慕慕准备在麦思涂鸦上作一幅以《复仇者联盟》（该电影的粉丝称其为“复联”）为主题的画——送给阿薰。“她是我在麦思涂鸦认识的‘好基友’，我们都是‘腐女’。”慕慕说，她和素未谋面的阿薰有很多共同之处：都喜欢看《疑犯追踪》、《神探夏洛克》等英美影视剧，并以这些影视内容为主题来作画。不过，最大的不同是，慕慕现在面临大学毕业准备回家乡考公务员，而阿薰只是一个小学六年级女生。社交网络时代的词典里没有“忘年交”。“现在的小孩都是人精！”慕慕说。

麦思涂鸦由广州苹果树公司所开发——这是由陈志业和他的妻子刘晓晖联合创办的“美术驱动的科技公司”。自小酷爱美术的陈志业，中学时期各科成绩在班上均名列前茅。“老师说，如果我大学读美术专业，那太浪费了。”陈志业说，后来，他考入了华南理工大学的计算机专业。读大学时，与其他“理工男”不同，陈志业是追求作品精致好看的“美术男”。期间，他兼职给不少企业做动漫广告设计，成为了“计算机专业中最懂美术设计”的学生。

2005 年毕业后，他依旧“不务正业”，自己创办了一家广告设计公司——还是做“老本行”动漫设计。言语不多的陈志业肤色略显黝黑，但他的手能画出缤纷的色彩。当苹果的iPhone、iPad第一代产品推出时，陈志业就开始尝试苹果应用的开发，而且也是结合他所擅长的动漫美术设计，陆续开发了一些单本的少儿图书APP。

2009年前后，陈志业和刘晓晖结束了广告设计的生意，“转型”到开发制作针对少年儿童的iPad应用，包括给小孩子看书、学画画、学拼音、学英语单词、讲故事，等等。因为主要在苹果公司的iPad上做开发，他们将公司名字定为“苹果树”。苹果树主打产品是“宝贝爱看书”——就是在一个APP里，将适合小孩子阅读的书籍转化为适合在iPad阅读的形式。刘晓晖介绍，目前，宝贝爱看书已经跟30家以上的出版社合作，涵盖了上千本书。“很多小孩都觉得在iPad上就是玩游戏，但我们希望他们能够在iPad上学知识。我们自己有小孩，所以有切身感受。”刘晓晖说，除了宝贝爱看书，苹果树还开发了一系列少儿学习应用。

在运营宝贝爱看书的过程中，刘晓晖发现，每个家长都在学习怎么当好父母，尤其想知道别的小孩都读了些什么书。“北京的父母想知道广州的家长挑些什么书，而成都的年轻爸爸妈妈也想知道上海流行什么少儿读物。”刘晓晖说。于是，刘晓晖开始想将社交的元素注入宝贝爱看书——让这款APP不仅仅提供书的内容，而且是让家长和小孩“以书会友”，进而录下小孩的“读后感”——哪怕是“咿呀咿呀”的牙牙学语，或者是小孩嗲嗲地重复说几句话。

几乎与此同时，另一个意外发现，也让陈刘二人对产品有了新的思考。意外就是本来是给小朋友涂鸦的“互动小画板”，却发现很多注册用户是“大朋友”——年龄从十几岁到三十岁以上不等。不是猛龙不过江。这些“意外来客”并非等闲之辈，他们好些人能展示高质量的画作，让人眼前一亮——远远不是小孩子的信手涂鸦。这款互动小画板有记录用户画画过程的功能——就是自动录制绘画过程点滴的视频。尤其当互动小画板增加了“上传画作过程公开分享”的功能后，用户们活跃地相互欣赏、评论彼此的作品。看到志同道合的朋友来相聚，陈志业的美术基因躁动起来了。

在2012年5月，苹果树将“互动小画板”改版为“麦思涂鸦”——麦思麦琪是苹果树设计的卡通形象，属于自有品牌，其中“麦思”源自陈志业儿子的英文名。于是，跟宝贝爱看书相似，麦思涂鸦增加了社交功能。现在，麦思涂鸦不再参与iPad平台上AppStore的教育类排名，而是转投“社交类”的竞争。目前，麦思涂鸦稳定排名在社交榜的20位左右——这也跟iPad的社交应用“格局”稳定有关，排在前面是新浪微博、QQ等老牌社交应用，而新进的并不多。麦思涂鸦是第一家将涂鸦画画和社交对接起来的移动应用。环顾当时的应用市场，源自海外的“Paper 53”和“ibispaint”都是强大的iPad绘画工具——仅仅是一款工具；而声名大噪的“你画我猜”（Drawsomething）应用过于渲染社交游戏的特点——可谓“为社交而社交”，优质的画作难以成为用户们热衷讨论的话题。

2012年下半年，麦思涂鸦“采百家之长”，将绘画工具和社交媒体融为一体——打造以分享画作为主题的中文社交平台。在国外，跟麦思涂鸦“成型”时间相近、模式也最为相似的是DrawQuest应用——由4chan网站创始人克里斯托弗·普尔（Christopher Poole）开发推出。该应用推出两周后，下载量就超过了50万次，用户完成的任务数近100万个。普尔这么解释Dr awQuest，“ 这里没有赢的概念，我们只想要让人们获得乐趣。”尽管该应用内嵌社交功能，但普尔团队倾向于弱化社交元素。普尔引用著名教育学家肯·罗宾森（Ken Robinson）在TED演讲中的一句话：我们正在教育人们失去自己的创造力。普尔说：“我们想让人们意识到，他们的创造力并非是1或0——要么是天才要么完全没有。创造力就像频谱、肌肉一样，需要你不停地锻炼才行。”

不过，麦思涂鸦的官方介绍是“以涂鸦交友为基础的社交应用”。陈志业也多次表示：“麦思涂鸦是画画版的‘唱吧’。”唱吧是2012年7月推出的一款免费社交K歌手机应用，受到了用户热捧；今年，唱吧频频与电视台歌唱比赛合作。比较而言，唱歌是一件大众化的事情——经过卡拉OK训练有素的“K歌一族”，唱吧就是将手机变成了麦克风。再看诸如微博、人人网、微信，以及Instagram、Pinterest等社交媒体，几乎都具备了“简单易用”的特性。然而，画画的“艺术”天然特性，怎么从“阳春白雪”变为普罗大众都接受的“下里巴人”？连DrawQuest创始人普尔也承认：“让成年人坐在白纸前，塞给他一支笔叫他们自己画点东西，他们会难受死的。”其实，名噪一时的“你画我猜”已经证明：与朋友们一起画画是容易让人着迷的，还会激发出人们偶尔的艺术表达渴望。

不过，麦思涂鸦和DrawQuest都要求人们更为持久的创作灵感。为了让用户“不畏难”，DrawQuest每天给一个开放性的话题和模版，如“你最喜欢的冰淇淋是怎样的”，配图是只有蛋卷的冰淇淋，其余的空白任由用户发挥。陈志业则用“造星”的方式来招揽人气——类似新浪微博早期“培育大V”造势推广，麦思涂鸦首先“力推”优秀的作者，并且展示更多好看的画作，期待以美轮美奂的界面吸引用户。其次是每个月推出5—6次的画画比赛——包括动漫公司等企业赞助的比赛。

名列麦思涂鸦达人推荐首位的，是一位网名为“力力”的用户。他是山东济南的一名职业画家，在麦思涂鸦上延续了写实的油画风格。“在iPad上作画是一个新领域。”力力说，半年来他上传了46幅涂鸦作品，主题涵盖了人物、风景等。目前，麦思涂鸦上每天有约3，000幅作品上传，但大多数是卡通动漫形象—— 这意味着用户年龄仍然偏低。据刘晓晖介绍，麦思涂鸦的用户已达130万。“不过，我坚持写实的创作，影响了不少其他用户，他们也开始参考我的画作，尝试写实的做法。”力力说。陈志业还在寻找推广的“快方法”。“我们在考虑怎样将智力游戏嫁接到麦思涂鸦中去。”陈志业说。

但是，今年6月，因热门游戏“你画我猜”而成名的OMGPOP工作室，被母公司Zynga关闭，原因之一是“你画我猜”的用户数量大幅下降。那么，陈志业不能再走前人的老路，需要找到更靠谱的“绘画+游戏”途径。当仍在思考“产品深度”时，陈志业开始了“平台广度”的开疆辟土：他计划在今年10月推出麦思涂鸦国际版，“拉拢”海外用户；不再局限iPad，将移植到安卓手机上——拟推出“三星定制版”，即在三星Galaxy Note系列手机上也能涂鸦创作。DrawQuest的普尔只希望“人们能随便画画”。在他看来，Twitter也是让人们随便写写。然而，背负着“社交大旗”的麦思涂鸦，能“随便”成功吗？