二、广告：转弯抹角的劝诱

广告是这个时代品牌和时尚的强力缔造者。广告从字面上看即是广而告之，是向大众宣告产品的相关信息。可以说，广告无孔不入，讨厌任何时空的浪费，一切可以利用的都决不放过，只要有人生活的地方，广告几乎从不缺勤。广告的服务是全方位，热情周到，极具震撼力和吸引力的。广告为了避免“不称职”的诬告而拓展自己的职能，不仅广而告之，更注重温情引导，而且形式美轮美奂。一打开电视机，动人的广告图像一张张华丽呈现，温情而热心地引导人们，激励他们勇敢地行动起来；当走在大街上，除了各式广告牌、广告短片之外，橱窗华美的商品也以极妖艳的姿态在向人招手，使得他们足不听命、手不听命。折扣销售、赠送礼品礼券是一种高手法的转弯抹角式劝诱，使得人们头脑短路以购买下它，至于是否需要则早在九霄云外。当下正在发生的节假日热购狂潮不是最好的说明吗？节假日已经不再是本来的面目，而是狂购日。最近的一条新闻显示，仅仅在光棍节的十几个小时内，某购物网站销售额突破百亿，多么大的成果！节日的本来意义又还有几人问津？这就是转弯抹角式表达的胜利。

可能会有人反驳，“广告的影响是可以掌控的”。这不是在高估自己，而是太低估广告。如果说世界上只有一个劳模奖章的话，其得主最应该是广告。广告无时无刻不在服务于这个世界。广告潮水般地向我们涌来，以免费的和不容拒绝的方式送货上门，不知疲倦地重复，在量和频率上和出现频率上做足了功夫，是勤勤恳恳的劳动者。量上和频率重复出现，进攻眼睛、耳朵甚至鼻子，在潜移默化中深埋于每个人的心里，蛰伏着，时机一旦到来，就以不可抗拒的力量控制双手和双脚。如果需要说明的话，那么每当走进商场，那不争气的双脚会很自然地走向那些本以为忽略，但此刻却清晰浮现出的名字旁，或是毫不犹豫地双手抱过，或是经过一番思想斗争而以自我说服和失败告终。这是广告勤恳耕耘的成果，通过量的优势进驻每个人的内心，是转弯抹角式表达的胜利。

广告不仅是勤恳的，而且是善解人意的。正如托克维尔在时尚分析中所说的那样，“在所有阶层的杂然共处中，每个人都希望表现得像他本身不属于的阶层，并以巨大的努力去实现这一目标”。人总是欲望他者，“从他者的角度获得自己的身份”；而广告热心地去缔造品牌，缔造出凸显身份的工具，本来的标准——工作的类型被逼宫让位。广告“通过他者激起每个人对物化社会的神话产生欲望”，在“镜像他者中制造每个人对其认同的物化社会的神话情境⋯ ⋯恰恰在暗示性的地位和等级区划”中俘获所有渴望成功的人；所以广告的本质在于制造“比真实更真实的拟真”，通过这幻象去迎合每个个体，为其解决欲壑难填的烦恼。这欲望烦恼的解决构成了一条无枷锁的强制性链条——在不知不觉中给人们灌输“一系列更为复杂的动机”。广告的华丽推销和品牌背后被给予的象征意义在成功地促使人们将手从衣袋中抽出之前，就已经绝妙地做好了准备，即一旦购买某一品牌商品，接踵而来的必然会是暗示性地强迫去继续购买与之相关的同档次的其他商品。这是一种转弯抹角式的表达，是无强迫的强迫，是友善下的诱惑，是无私心的最大私心。

因此，广告以温情脉脉的转弯抹角的表达方式强迫人们进入一种“欲望深处企盼的消费游戏”中，通过这种追逐游戏，收获和享受着那份貌似真实的满足带来的愉悦，游戏的世界超越于真实世界之上驾驭着人们。时尚品牌的花样翻新和大众传媒的迅猛发展给予人们丰富的产品与享受，使得人们在追求舒适自由的现实生活中忽略了自身的承受界限，在多样化的产品与享受下趋向极度的空虚化和同质化。身处当代的物化社会关系之中。