第四节 旅游产业集群的积极效应

一 外部经济效应

旅游产业集群的外部经济效应主要源于利用资源禀赋、开拓旅游市场规模优势和专业化分工协作产生的范围经济效应。集群内的旅游企业可通过公用旅游基础设施、共享区域品牌、联合批量采购、建立批发零售中心来降低成本或获得额外收益。此外，旅游产业的集聚还可形成深层次、专业化的配套体系，各成员企业充分发挥自身优势，专注于价值链的某一环节，通过彼此间的竞争、合作、互补和制衡，提高生产效率，共享协同经济和范围经济的好处。

二 创新示范效应

在需求拉动和竞争压力下，集群内部的创新动力远强于集群外部，并具有广泛性和持续性。产业集群激发和释放了旅游企业的技术创新、管理创新、产品创新、服务创新能量，创新成为旅游产业集群持续发展的动力源泉。旅游产业集群内的某些企业创新获得成功后，就会成为集群内的核心企业或处于领导地位，为企业带来高额利润。集群内同类企业容易受创新成功企业所获得利益的引诱，引发模仿和攀比效应而进行创新活动。^[22]

三 区域品牌效应

旅游产业集群的优势和功能被外界广泛认可便会形成区域品牌。它是区域内部成员集体行为和整体竞争力的综合体现。品牌一旦树立，将成为集群区域宝贵的无形资产，成为促进区域旅游产业集群持续发展的重要保障。区域品牌具有公共产品属性，可为区域内旅游企业共享，且品牌效应持久，往往不会因为某个旅游企业的消失而消失。区域品牌还可降低新生企业前期的广告宣传费用。

四 产业联动效应

旅游业涉及食、住、行、游、购、娱等多个行业，与其直接间接关联的行业更多，具有资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好等优势。它的集群式发展，必然要依靠多行业的发展，也必定会促进旅游与相关产业的联动、融合、共赢。

以旅游业与农业的互动关系为例（见图1-6）。发展旅游业改变了原有的水果业产品流向，将传统的“居住地购买”消费方式改变为“前往生产地”消费方式。在后一消费方式下，顾客不仅可以品尝到新鲜的水果、具有乡土气息的农家菜品，还能欣赏果园田园风光，甚至参与农事活动、体验民俗风情。发展旅游业使水果业的传统生产方式发生极大改变，促使单一水果种植向水果、餐饮、观光等多种业态转变。消费方式、生产方式的变革，不仅延长了产业链条，衍生了新的生产（消费）环节，增加了果农的收入渠道，而且增加了顾客的消费体验类型，更充分地满足了顾客的需求。

图1-6 旅游业与农业的互动模型

五 正反馈效应

正反馈效应又称自组织性，指旅游产业集群的自我强化特征。当旅游产业集群到一定规模时，区域旅游产业将进入快速发展的轨道，形成正反馈系统，集群规模扩大、产业链条拉长加粗，各种利益与优势不断加强，由此形成良性循环。

如图1-7所示，一旦交通、产业、制度等制约得以突破，就会引致相关企业在区域的集聚，而集聚所具有的外部经济、管理及技术创新、产业联动、区域品牌等正的集聚效应会导致交易成本降低，并最终导致需求增加，因而可突破市场约束；同时，交易成本的降低会使集群内企业收入增加，帮助集群企业突破资源约束；而集群内企业收入的提高又会进一步促进管理及技术创新。如此，旅游产业集群内部可以形成三个正反馈循环。

图1-7 旅游产业集群的正反馈循环
资料来源：何伟军：《基于欠发达地区的产业集群触发培育机理与政府作用的研究》，武汉大学出版社2008年版，第109页，有改动。