2.3 网络营销的市场环境

毫无疑问，一切营销活动，都有其所针对的目标群体，下面通过数据来了解网民群体的基本概况：

• 如图2-1所示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6%。

• 截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人。

• 截至2012年6月底，农村网民规模为1.46亿，比2011年底增加了1464万。

• 2012年上半年使用台式电脑上网的网民比例为70.7%，相比2011年下半年下降了2.7%，手机上网比例则增长至72.2%，超过台式电脑。

• 2012年上半年在网吧上网的网民比例继续下降，为25.8%，与2011年下半年相比下降了2.1%。

• 2012年上半年，中国网民人均每周上网时长由2011年下半年的18.7小时增至19.9小时。

图2-1 2012年中国网民增长率

通过上面的数据，我们不难看出，中国互联网用户数居全球第一。网民群体庞大，已经接近中国总人口数的一半。人口基数庞大，意味着巨大的市场机遇。

报告还显示如下两点：

（1）微博用户进入平稳增长期，手机微博保持较快发展

截至2012年6月底，微博的渗透率已经过半，用户规模增速低至10%以下。但微博在手机端的增长幅度仍然明显，用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2%。

（2）网络购物用户增长趋于平稳

如图2-1所示，截至2012年6月底，网络购物用户规模达到2.1亿，网民使用率提升至39.0%，较2011年底用户增长8.2%。从2011年开始，网络购物的用户增长逐渐平稳，未来网购市场规模的发展，将不仅依托于用户规模的增长，还需要依靠消费深度不断提升来驱动。