2.2 网络营销的技术环境

网络营销的技术基础是信息技术。现代信息技术“以计算机技术、微电子技术和通信技术为特征，是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术的总称。包含通信、计算机与计算机语言、计算机游戏、电子技术、光纤技术等。网络营销正是依托上述技术条件逐步发展起来的，概括来讲，网络营销的科技条件主要表现在以下几个方面。

1．计算机技术迅猛发展

50年前出现的计算机是信息化革命进程中的核心技术，这种技术经过半个世纪的发展，至今已相当成熟。1965年，戈登•摩尔准备一个关于计算机存储器发展趋势的报告。在他开始绘制数据时，发现了一个惊人的趋势。每个新芯片大体上包含其前任两倍的容量，每个芯片的产生都是在前一个芯片产生后的18～24个月内。如果这个趋势继续的话，计算能力相对于时间周期将呈指数式的上升。这就是现在所谓的摩尔定律，其所阐述的趋势一直延续至今，且仍不同寻常地准确。目前，计算机系统主要朝着“高”“广”“深”三个方向发展，即性能越来越高，速度越来越快、覆盖的范围越来越广，渗透的领域越来越多，智能化程度越来越高。网络营销的发展趋势与计算机技术的发展趋势是相呼应的，随着计算机技术的发展和计算机价格的下降，网络营销正以逐渐加快的步伐走向千家万户。

2．信息传输技术不断完善

从某种意义上来说，Internet可以说是美苏冷战的产物。美国国防部认为，如果仅有一个集中的军事指挥中心，万一这个中心被原苏联的核武器摧毁，全国的军事指挥将处于瘫痪状态，其后果将不堪设想，因此有必要设计这样一个分散的指挥系统——它由一个个分散的指挥点组成，当部分指挥点被摧毁后其他点仍能正常工作，而这些分散的点又能通过某种形式的通讯网取得联系。现代信息技术已经包括了PC信息传输和移动信息传输，随着技术越来越成熟，信息传送速度也随之加快，移动端正由3G向4G迈进，在不久的将来，下载一部几百兆的电影只要花几分钟时间。

3．网络带宽高速增长

所谓带宽，顾名思义，就是传输信息通道的宽度。而“宽度”只是一种比喻的说法，带宽实际上是指通讯线路中允许的最大数据传输速度，也可以说是最大数据传输频率。带宽小自然使上网的速度受到限制，影响带宽的因素主要是传输的介质。任何一种介质都只能传输低于某个频率的信号，当信号的基频高于此频率时，此介质就无法正确传输这个信号了。所以任何一种介质都有一个最大数据传输的频率，也就是带宽。网络发展到今天，光纤宽带正全面取代原来的电话线宽带。

4．统一使用的TCP/IP协议

在确定今天因特网各个电脑之间“通讯规则”的过程中，最重要的人物当数温顿·瑟夫。正是他的努力，才使今天各种不同的电脑能按照相同协议上网互联。温顿·瑟夫也因此获得了美称——互联网之父”。他同麻省理工学院的数学教授罗伯特•卡恩合作，开发了一套名为“协议”的软件，以便不同型号的计算机能够交换信息包，并于1973年推出传输控制协议（TCP）和因特网协议（IP）。

随着科学技术的发展和网民、网站数量的增加，互联网为人们提供了一个现实世界之外的虚拟世界，人们几乎可以把现实世界的所有活动都虚拟到互联网的世界中。

移动通信和网络营销都是当今时代特征的新兴业务，他们在相互渗透、相互促进中获得了巨大发展，网络不断地为移动通信开辟新的业务领域，而移动通信不断地为电子商务的发展提供新的技术和手段。随着社会需求和计算机与通信技术的进一步发展，移动通信一定能够不断推出新业务，并必将在未来的电子商务中发挥更为重要的作用。