第一章 企业经营策划案

任何企业的经营都是以最大利润为目的的，企业经营者如果想获得最大利润，就需要对企业的经营进行策划。企业经营策划案是对企业经营目标、经营模式具有指导意义的规划，它根据企业的经营目标，以满足消费者需求为核心，对企业的产品、服务、价格、渠道、促销等活动进行设计和规划，以扩大品牌知名度和市场占有率。一份成功的企业经营策划案对企业的发展具有指导性的作用，应该具有良好的可执行性和可操作性，带有全局性、系统性、创新性。

企业经营策划案包括企业形象策划案、企业品牌策划案、市场营销策划案、产品促销策划案、招商引资策划案等。内容不同的策划案在具体的写作规范上也不尽相同。但总体说来，一份完整的企业经营策划案一般由标题、正文、附件和签署四部分构成。

标题一般有单一性标题和复合型标题两种。单一性标题只写文种名称，如“企业营销策划案”；复合性标题通常由公司的名称和文种构成，如“美特斯邦威企业品牌策划书”。

正文部分是整个策划案的核心部分，由前言、目录和主体部分构成。前言主要就策划案的原因和目的进行说明，让读者能够对策划案有一个清晰的认识，便于理解策划案中的观点和方法。目录一般起索引作用。主体部分根据策划案的具体内容不同各有要求。

附录可有可无，如果企业在编写策划案的过程中有相关的表格和参考资料，可以放在正文之后作为附件内容，如果没有就可不要。

签署一般在策划案的结尾部位，由策划案的编写公司或个人署上名称和时间，可酌情省略。