前言

策划文案，严格意义上来说，包含了策划和文案两种不同性质的工作。

策划，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和技巧，为计划进行构思、设计、制作策划方案的过程。策划的作用就是以最低的投入或最小的代价实现预期目标。策划人为了实现目标，会在科学调研的基础之上，运用策划技能、新颖的创意和活跃的思维，对现有的资源进行整合，并进行全面、细致的构思谋划，进而制定切实可行的方案。

依据中国策划学会和中国策划学院制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准》规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。

而文案，最早源于广告行业，是“广告文案”的简称，由CopyWriter翻译而来。多指以语言和文字进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

随着商业社会的发展和不同行业之间交流与融合的加速，文案已经不再是广告行业的专属，开始逐渐延伸到了各个行业，很多企业都设置了专门的文案岗位，雇佣了专门的文案写作人员，撰写本企业的宣传、广告、营销、公关等各方面的文案。

当我们将“策划”和“文案”放在一起时，文案就成了策划方案的文字化体现。通常企业的策划文案包含5个部分，即策划概述，策划方法，策划分析，策划形式，策划成效。

本书选择企业发展过程中经常用到的策划文案，总分为六章，包括企业经营策划、企业管理策划、公关活动策划、广告策划、项目策划、大型活动策划。各章内又根据策划案的不同侧重点细分为小节，每小节的内容具体包括策划文案的特点、写作要求和技巧、策划文案范例。注重理论的同时更注重实用，希望能够为广大策划人员和文案人员提供科学、有效的帮助。