07 生成广告创意的过程

认识广告创意的创作过程有利于提高我们的设计能力，该过程主要分为产品研究、市场研究、目标消费者研究、生成创意、最后确立广告手段及表现方式5个过程。

1. 产品研究

产品研究是进行广告创意的首要步骤。在研究过程中，根据产品类型的不同来进行具有针对性的特点分析。如左图所示的平面广告中，由于产品为运动器材，因此设计者通过夸张的方式来表现该产品的特色，从而给消费者留下直观的品牌形象。

2. 市场研究

市场研究也称市场调研，它是指为实现企业或商家促进营销的目的而进行的一种项目。该项目主要包含5个过程，将销售问题的信息具体化、建立收集信息的方案、实施收集计划并得到相关数据与信息、分析收集结果、得出结论从而完成市场研究。

3. 目标消费者研究

对于目标消费者的研究是生成创意前的一个重要环节。在该项研究过程中，主要针对消费者不同的年龄、民族或性别进行分析。如左图所示，将广告通过毯子的方式布落在沙滩上，以针对热爱运动与海洋的群体作为目标群众进行宣传，从而提升广告推广的命中几率。

4. 生成创意

我们通过对产品、市场和消费群众进行研究与分析，以此得到可以支撑创意形成的理论与数据。与此同时，设计者对产品的认识也由感性转变为理性。经过对客观环境与事物的调查分析，以及对各种信息的收集研究，得出具有针对性的结论，并通过丰富的想象将其形象化，从而形成广告创意的雏形。

5. 确立表现创意的手法

根据广告创意的具体内容，来指定并实施广告的表现手法。为了使“创意”这个抽象化的概念能够直观地反映设计对象的综合特质，我们将各类视觉要素及相应的表现手段搭配在一起来进行表现。广告的表现手法是多种多样的，比如夸张、倒置和留白手法等。如左图所示，设计者借用夸张的人物表情来表现商品的独特口感，同时形成趣味性的画面效果。