08 广告创意的原则

具有创造性的思维活动是我们进行广告创意的必备因素，此外，要打造出具有视觉吸引力的广告画面，还应遵循创意思维的五项原则，即冲击性原则、新奇性原则、渗透性原则、包蕴性原则及简单性原则。

1. 冲击性原则

所谓冲击性，是指设计者通过独树一帜的视觉要素对受众的视觉神经及心理造成一定的刺激。保持广告创意的冲击原则，可以有效地提升画面的视觉感染力，从而迅速有效地吸引消费者的视线，并使主题得到充分的展现。如右图所示，设计者将特定的视觉要素组合在一起，形成了具有冲击感的画面效果。

2. 新奇性原则

当人们遇到新奇的事物时总会对其投以特别的关注，同时引发提问式的心理疑惑，这就是人的好奇心理。如左图所示，设计者运用与商品没有直接关系的视觉元素来进行主题表现，从而引发广大消费者的猎奇心态，并使其产生想要深入了解广告内容的动机。

3. 包蕴性原则

简单地说，包蕴即是某个事物的内涵。为了最大化提升消费者对广告的关注度，我们需要在独特醒目的表现形式下，加入能够使受众回味无穷的视觉元素，以此来提升广告的深度，从而将设计对象的本质以表象化的姿态展现出来。如右图所示，设计者利用表意深刻的画面情节来引起观者对广告的注意。

4. 渗透性原则

在众多成功的广告作品中，我们不难发现一个规律，那就是吸引人们眼球的是表现形式，而深深打动人心的则永远是内容。渗透性原则是指通过视觉传达，来产生打动受众内心的画面效果。为了使广告创意具有渗透性，我们可以在画面中尝试一些具有故事性的视觉元素，如左图所示的糖果广告，设计者利用儿童可爱而生动的表情，来触动观者的视觉神经。

5. 简单性原则

简单性原则是指维持画面相对整洁与简练，从而使广告的传递变得条理清晰。保持画面与思维的简单性原则是作为广告设计最基本的守则。设计者坚持简单性原则，能够帮助企业或品牌打造出构思精巧的广告作品。如右图所示，清新明朗的版面布局给消费者提供了轻松的视觉环境。