广告创意是一种独特的思维模式，设计者们运用各类出奇的表现方式来使画面产生不同寻常的视觉效果。广告创意主要包含两个部分，其一是广告表现，其二是广告诉求。通过具有创意的画面，使广告对象的综合信息得到充分展现，同时勾起消费者的购买欲望。
广告创意以表现商品的特色为设计的宗旨，与此同时，我们还需考虑广告的定位。简单地说，广告定位即是产品在对象目标心目中的确切位置，只有当广告定位确立之后，我们才能继续考虑广告内容与风格的表现方式，因而它也是我们进行广告创意的前提。
