2.2 搜索引擎的优化

2.2.1 搜索引擎优化（SEO）

1.SEO的概念

SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文意思就是“搜索引擎优化”。

搜索引擎优化是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理的规划部署来发掘网站最大潜力使其在搜索引擎中具有较强的自然排名优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到更多作用。

简单地说，SEO是一种让网站在Google，Yahoo，MSN等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户的一种网络营销方式，也是SEM （Search Engine Marketing搜索引擎营销）的一种方式。

SEO的优化主要分成两个方面，一个是网站内部的自身优化，另一个是网站外的优化。具体工作全解如图2-5所示。

2.SEO和SEM的关系

SEO和SEM具有以下关系。

（1）竞争关系

SEO见效慢，一般为3个月左右的时间，但是效果比较持久；

SEM见效快，一般为一两天的时间即可达到预想的排名，但是SEM具体排名和预算金额高度相关。账户内余额不足时，排名将不能被保证。

SEM总结起来就是“排名上升快，排名下降快”。同一个关键词，选择SEO和SEM在搜索引擎中属于竞争关系，SEO在排名上属于弱势群体，但是SEO的ROI（投资回报率）高于SEM。

（2）合作关系

针对有价值的关键词可以选择进行SEO和SEM双重排名，最终达到营销目的。

（3）互补关系

SEO可以先做一些容易排名、不确定绩效的关键词，因为SEO的成本较低，投入也就相对较少，当确定某一关键词有绩效时，再通过SEM的手段对价值高的关键词进行双重排名。

SEM可以先做一些绩效确定、不容易通过SEO获得良好排名的关键词，比如某一行业通用词。同时也可以借助SEO的方法来获得竞价推广下面的排名，因为搜索引擎排名第一的网站并不会获得100%流量的。

2.2.2 关键词的优化

关键词的优化包括以下几个方面。

1.关键词的选择

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中最重要的一步。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是用搜索引擎，通过输入关键字来寻找想要的信息内容。目前，大多数人在搜索时平均使用2～5个关键词。因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得至关重要。因为搜索引擎主要提供与关键词相关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，如果网页上有相关的关键词，该网站的排名就会更靠前。

现在的因特网竞争日趋激烈，只有通过挖掘好的关键字，才能找到一些潜在客户，但是并不是所有的关键字都是有用的。可以将关键词组合成长尾关键字。长尾关键字一般是由2～3个词组成。可以放在内容页面里，也可以放在标题中。

关键词的优化首先是选词。有一句话说得好：“选择不对，努力白费。”关键词没有选好，所做的努力就没有效果，长尾关键词虽然没有目标关键词的流量大，但是转化率较高，不是一个完全没有流量的长尾关键词。在选择关键词时可以使用百度的相关工具，百度的相关搜索就是很不错的选词工具，搜索一个关键词后就会有10个相关搜索关键词出现，在这些相关搜索关键词里可以挑选你所需要的长尾关键词，如果觉得不够，可以去进一步挖掘。另外，在百度的搜索框的下拉列表中也可提供了很好的选词工具。百度下拉列表中是最近搜索的关键词，搜索量比较多的关键词字体还加粗了。

第二步，筛选长尾关键词。通过搜索引擎检验可以知道百度相关的工具选到的关键词到底有没有用，并经过百度指数分析以及当做长尾关键词分析，通过得出来的测验结果，最终去掉那些没有流量、转化率又比较低的词，从而保留转化率高、有流量的长尾关键词。最后经过一个月的时间根据检测出来的结果调整关键词。

另外在选取关键词时可参照以下8种策略。

（1）站在客户的角度考虑

要想知道潜在客户在搜索你的产品时使用什么关键词可以从大量资源中获得反馈，包括从客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

（2）将关键词扩展成短语

选择好一系列短语之后，可使用一些网络营销软件对这些关键词组进行检测，主要看你的关键词在其他网页中的使用频率，以及过去24小时里在各大搜索引擎上搜索时有多少人使用过这些关键词。

（3）进行多重的排列组合

可以改变短语中的词序以达到创建不同的关键词组合的效果。可以使用不常用的关键词组合成一个问句，包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。另外关键词还要包含所卖产品的商标名和品名，也可以使用其他限定词来创建更多的两字关键组合，或者三字、四字关键词组合。

（4）使用专业词组限定来访者

要明确关键词组的概念，如“电子商务软件”，要做到够明确专业使词组不至于太宽泛，可以写成如“电子商务软件的解决方案”，“电子商务安全的解决方案”，“B2B网站电子商务软件”等。

（5）如果是品牌企业，则用企业名称或品牌的名称

如果是知名的品牌企业可使企业名称或品牌的名称。

（6）使用地理位置

如果关键词的位置很关键，则把它加入你的关键词组。例如“吉尼佛利亚棕榄泉地产”就是一个很有用的关键词。

（7）了解竞争对手使用的关键词

查找竞争对手的关键词可以让你发现一些可能漏掉的词组，但不要抄袭任何人的关键词，因为你并不清楚他们为何要使用这些关键词——必须得自己想关键词。寻找别人的关键词只是为了让你对已经选好的关键词进行补充。

（8）勿用单一词汇

多词短语要比单一词汇更有用。搜索引擎在搜索单一词汇会产生太多的结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。

2.关键词密度

网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样分辨出哪些是描述网站重要的词语呢？搜索引擎一般会统计一个页面的字数，那些重复出现的词或短语就会被认为比较重要。搜索引擎利用自身的算法来统计页面中每个字的重要程度。关键字数量与该页面总字数的比例称为关键字密度，这是搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的排名，重要的关键词就必须在页面中出现若干次，并在搜索引擎允许的范围内。

一般在选择关键词时，都会从标题关键词的设置开展整个页面的关键词设置，很多人都认为标题中多放关键词效果会更好一些，现在搜索引擎比较反感这样做，特别是标题堆砌一些范围太广的词，标题长度过长，导致标题关键词密度降低，反而得不到好的排名，更不用说流量了。标题中的同一个关键词出现最多不能超过3次。

以“铁观音”为例，标题“铁观音，安溪铁观音，铁观音网络直销”这样的关键词密度就很高，并且突出主题。标题中不要掺杂其他干扰成分，要干脆利落，不要把很长的公司名称放在标题后面或者前面。如果要推广品牌，可以写成如“铁观音，安溪铁观音，铁观音网络直销-雅韵阁”，当然标题的字数越少越好。

网站首页文字不能太多，与关键词相比，文字太多，不好控制关键词密度，特别是做网站时，比如导航、栏目、底部、图片属性，这些位置的关键词或许是固定的。最好控制的就是文章标题，如果文章标题中关键词突出，那关键词密度就会增高，如果文章标题中没有包括关键词，那关键词密度就会变低，排名也可能会随之变化。

下面介绍提高关键词密度的11种方法。

（1）把关键词组放在不同的句子或段落上

搜索引擎是不会去关心这些标点符号的。但阅读者会理解标点符号的含义。目前最常用的搜索引擎有百度，微软的必应，雅虎搜索，Google等。不同的搜索引擎优化的重点都有所不同。

（2）引用对话的形式进行写作

例如：“也许此刻你心里肯定有这样的疑问，百度、必应以及Google都是搜索引擎，优化的重点的区别有那么大吗？”如果直接用第一人称来写文章，文章被别人转载的时候，就不适用了。

（3）善用列表

例如：搜索引擎优化（SEO）是指让你的网站从搜索引擎中获得最大化的流量。无论是中文网站的SEO或是英文网站的SEO，每个网站的搜索引擎优化流程可以分为以下三个部分。

• 收录：指网站有多少网页被搜索引擎发现和收录。
• 排名：指网站在搜索引擎的整体排名如何，单个网页的搜索引擎排名如何。
• 点击：指网站展示在搜索引擎上的结果的点击率如何。

（4）可以把关键词分布在网页的不同位置

可以把关键词分布在网页的顶部、侧面和底部，让用户看起来很自然，但对搜索引擎来说，你放在哪里不重要，它都会抓取的。

（5）创建一个“更多信息”的超链接

例如：在文本末尾放上：“如想阅读更多关于搜索引擎优化技巧请点击”的文字超链接。

（6）写“反面词组”的内容

例如，你关注Google搜索引擎优化，就可以把那些关注“百度搜索引擎优化”的读者引过来，可以写一篇关于百度搜索引擎优化的利与弊的文章。

（7）可以用一些适当的介词

可以使用一些介词，如“的”等来优化口语。

（8）把关键词分布在不同的网页上

每个网页最多可以优化2～3个关键词组。

（9）简写和完整的内容可以交互使用，以免读者阅读起来感觉很单调。

例如，用SEM这个关键词，把其内涵意思表现出来，如“搜索引擎营销”，或“搜索引擎PPC”，“搜索引擎SEO”。

（10）在关键词组中再增加一些词

例如，“Google搜索引擎”可以写成“Google搜索引擎营销专家”，“Google搜索引擎营销的新手”，“搜索引擎营销入门”等。

（11）适当地把一些指代的内容说出来

例如，“我向老板介绍了搜索引擎营销的好处，但是老板对这个东西是否能起作用还是半信半疑。”可以把这句话中的“这个东西”换成“搜索引擎营销”。

3.突出关键词

要在网站有价值的地方放置关键词，当统计完页面需要多少关键词后，接下来就是考虑把关键词放在网页的什么地方。突出关键词是吸引浏览者注意的一个最重要的因素，搜索引擎将会专注于你的网页中某个部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要更加重要。这就是所谓的“突出关键词”。

以下为突出关键词的常见方法。

（1）Title和Meta标签：Title标签是网页中最重要的标签。所以在Title中放置关键词显得非常重要。有一些搜索引擎更会格外注意“描述”与“关键字”标签。

（2）标题（Headings）：<H1>—<H6>标题标签为你的访问者指明哪些是网站中比较重要的内容。“标题”是处于<H1>—<H6>中的文字。而在“标题”标签中能出现关键字对于提高网站排名有很大的好处。

（3）超链接文本：将你的关键词链接到一个与你的网站内容相关的网页中，这一想法是非常正常的。这也体现关键字在链接文本中的重要性。

（4）URL文本：在你的域名和网页中出现关键词对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键词被称为“URL文本”，在另一个网站与你的网站建立链接时，尽量使用关键词作为链接文字，这有利于提高网站的重要性，从而影响到网页的PR值。

（5）顶部：网页顶部的文本和每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方将关键词包含进来。

（6）图片ALT属性：搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性ALT中加入适量的关键词，会让搜索引擎认为图片内容与关键字一致，有利于网站排名。

2.2.3 网页标题的优化

网页标题的优化包括以下几方面。

1.标题设置

众所周知，页面中的标题是网站优化的最重要的元素之一，搜索引擎在检索网站时，首先查看的就是网页的标题，并且在对搜索结果排序时，页面的标题也是重要参考的因素之一。所以，设置合理正确的页面标题就显得尤为重要了。通常在写标题标签时应该考虑到以下几个因素。

（1）用关键词简短概括网页内容

如果你还不具备一个大众化的品牌，那么建议最好不要以自己的公司或者企业名称去命名你的网页标题，最好能使用几个核心的关键词或者短语把网页的内容描述出来，让用户知道此页面提供的是什么内容，这样做可以使网页在搜索引擎中的排名更加精准。

每个网页都应该有适合自己的独特的标题标签（title tag）。有很多网站都犯了一个很低级的错误，就是所有网页使都用同一个标题，比如“欢迎参观阿里巴巴公司”。每一个网页虽然都属于同一个网站，但大部分情况下每个页面的内容都不同，所以不同的网页就必须要写出针对这个网页具体内容的标题标签。

（2）控制页面标题的字数

一般来说，搜索引擎只考虑标题标签中有限的字数，比如标题中前25～30个字。所以很长的、充满关键词的标题标签（title tag）只能使你的网站看起来更像垃圾场。有的人认为应该尽可能把关键词放在标题标签的最前面。随着搜索引擎排名技术的改进，关键词在前面还是在后面无关紧要，只要标题标签别太长了就行。

（3）标题中切勿堆砌关键词

在标题中放置过多的关键词，就会让搜索引擎反感，会受到轻则降权，重则屏蔽的处罚，所以标题中关键词切勿重复出现。

（4）标题可以设置得更醒目

醒目的标题设置，可能会引来更多的点击量。可以在标题上使用一些特殊的符号使网页标题突出并与众不同。这些特殊的字符是不会对SEO产生什么负面的影响，但却能使网站引来更多的关注。网页在搜索引擎结果中被列出时，网页的标题就是来自标题标签。用户在判断应该点击哪个网站时，在很大程度上取决于标题是否对用户有足够的吸引力等。如果标题只是关键词的堆砌让人不知所云，就算网页排名再靠前，用户也没兴趣点击，不点击就不会起到什么作用。

（5）学会用标题推销产品或服务

标题设置要有一定的号召力。无论销售何种产品，都需要卖力地去吆喝，在线上也不例外。把某个产品的页面标题设置成一种促销信息也不失为一个好办法。在可能的情况下，尽量在标题标签中提到你的品牌或网站名。当然品牌或网站名称与关键词比较，应该处于次要地位。标题中关键词排列重要性排序为文章名>分类名>网站名；如果标题太长，可以使用文章名+网站名；如果还是太长，就只能保留文章名。

总而言之，在设置标题时要力求简短明了准确无误，正确合理地设置页面标题将有助于网站在搜索结果中获得更高的排名位置。

2.标题优化的常见错误

很多人都在做标题优化时，更多的是关注关键词描述、关键词标签，而往往忽略了标题这个对搜索引擎排名非常重要的因素。所以在页面优化时注意以下几个常见错误。

（1）标题中堆砌大量的关键词

很多人错误地认为，关键词是越多越好，所以就出现了在页面标题中塞入很多关键词，这是一种“引火自焚”的方法，这样会很快影响你的搜索排名，不仅不会提高网站排名还有可能会让你的网站坠入“万丈深渊”。所以标题中出现关键词虽然好，但是如果滥用就不好了。

（2）标题中未曾有过关键词

如果在标题中未曾出现过关键词，只能说你对SEO不了解。标题是至关重要的，对SEO也是有非常大的影响，如果不出现关键词，那么即时你的内容关键词非常合理，排名也可想而知。

（3）网站中有过多的重复标题

重复的标题相信很多站长都没有在意过，反正都是随便起的一个名字，是否重复也就不晓得了。但是这些重复的标题会给搜索引擎造成区分不清的结果。

（4）页面标题过长或过短

页面标题的长短对搜索引擎是有影响的，过短或者过长都会对页面造成影响，过短的标题让搜索引擎疑惑网站内容的相关性，过长的标题会让搜索引擎很无奈，也将会限制子页面的关键词排名。所以，标题的长度一定要把握好。

（5）无页面标题

有很多网站没有标题标签或者使用默认的标题，类似“无标题文档”，由于搜索引擎使用标签来显示它们的搜索结果，如果你的页面没有标题或者标题没有意义，那么搜索引擎就很难找到和收录你的页面。

（6）标题中充斥着公司名字

很多站长都喜欢将自己公司的名字写入标题里，有的还特别长。而且更糟的是，他们想让公司或者网站名称在所有页面中都最先出现。但是事实上没有人对你的公司名感兴趣，也不会有过多的人知道你的公司，所以在标题这个宝贵的资源里，要尽可能地突出关键词。

标题可以说是整个网站或者页面的重点，对SEO影响也是十分重大的，在做关键词优化时，如果有必要，可以借助检查关键词密度的工具（keywords.zzbaike.com），这样就免得出现关键词密度过大的问题了。

在标题中合理地分布关键词是重中之重，这直接关系到关键词流量的来源，而关键词的密度也十分重要，太多密集的关键词会引起搜索引擎的反感，过少的关键词又会造成效果不明显。

2.2.4 网站内容优化

网站优化要从以下3个方面着手。

1.原创的网站内容

根据搜索引擎的工作原理，原创内容较多的网站，容易被众多网站引用，引用后网站一般都会加上这个页面的链接，所以这个页面会获得较好的评分，排名自然高。

网站的内容可按照以下内容进行优化。

（1）内容一定要跟主题相关，千万不能跑题。

（2）最好每个段落都包含一次你要描述的那个关键词，并且在这个关键词上加上这篇文章的链接，这点很重要，网站内部链接在一定程度上比外站链接的作用要大，因为内部链接可以很好地把网站串连起来，并且引导搜索引擎蜘蛛的爬行。

（3）关键词出现频率也不能过高，保持适中即可。

文章内容结构切忌不分段。不要以为内容结构不重要，两篇相同的文章，一篇设置了整洁明了的段落格式，一篇是整个一大段，如果让你选择阅读，你一定会选择结构清晰的那篇文章。其实这也体现了用户体验，当然搜索引擎也是非常喜欢前一篇文章。如果文章过长，可以采用分页的形式，这样也可以增加网站的浏览深度（PV）。另外可在文章的底部调用相关文章导读，这样不仅丰富了网站的内容，也增加网站的权重和内容相关性。

原创网站中的内容可根据新闻热点创造，不过这就要求我们要有敏锐的洞察力和写作的能力，要在新闻热点即将爆发之前或者正在井喷的时候准备好素材，然后一口气写下十几篇文章并建立专题栏目，这样让这个页面作为着陆页。热点一旦形成，这个页面的排名也会很高，然后在别人还在撰写此主题文章时，你的排名已经稳稳地排在搜索结果前面了，从而也获得了相应的流量。这就是热点新闻给我们带来的价值，虽然这些流量并不是我们的精准流量，但是不要忘了，排名和点击率是有关系的，我们要的就是点击率。这也是网站优化中出奇制胜的一招。

另外如果真的没有精准的原创内容，而自己确实无法创造，也可以订阅百度新闻。

具体操作为：订阅自己所在行业的关键词后，百度每天会发送最新的新闻信息，可以将这些新闻内容进行排列组合，并且更改标题，这样就变成了原创内容。

用心更新维护网站内容，为网站提供新鲜、唯一、专业的内容才是网站长久发展的根本和优化的终极法宝，每天为网站更新一些原创内容是SEO的必修课。

2.网站内容的更新

定期对网站内容进行适当更新，如每个星期更新部分原来已有的文章，到月底时整个网站文章更新率达60%左右。适当地更新会有利于搜索引擎定期进行检索收录与快照更新，快照更新越频繁，网站的排名就越好。

有些内容更新快的网站，几乎每天内容都会变化，如新闻网站，百度、Google每天都会访问提取其快照，而且网站一直都排在搜索结果第一页，因为它的内容是最新的；而百度，Google提取慢的网站，内容一旦更新了，排名也会上来，如果一段时间都没能提取更新快照，排名又会下去了。

内容丰富的网站，会让Google收录网站中许多内容，网站各个页面之间的链接也有利于其提高网站各个页面在Google中的评分，同时首页的PR值更高。

3.站内的内部链接

外部链接对网站排名的重要性相信读者都知道，同时也建议读者不要忽略了站内链接重要的作用。

外部链接在大部分情况下是很难控制的，而且要经过很长时间的积累，内部链接却完全在自己的控制之下。以下为优化站内链接的方法。

（1）建立网站地图

只要有可能，最好给网站建立一个完整的网站地图（sitemap）。同时将网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎可以很方便地发现和抓取所有网页。

有不少CMS系统并不自动生成网站地图，可能需要加一些插件。对大型的网站来说，可以把网站地图分成几个文件，每个文件里不要放太多网页。

（2）每个网页最多从首页通过四次点击到达

对一个中小型网站来说，要确保从首页出发通过四次点击之内就要达到任何一个网页。当然如果在三次点击之内到达更好，两次点击就更完美了。可以配合网站地图的使用，很容易解决这个问题，每四次点击组合至少可以达到几百万个不同的网页，所以对一般网站都适用。

（3）尽量使用文字导航

网站上的导航系统最好使用文字链接。有的网站喜欢用图片或者JS下拉菜单等链接，但SEO效果最好的是文字链接，搜索引擎可以顺利抓取网页，而且通过链接文字可以了解这些栏目页的具体内容。

如果为了美观不得不使用图片或者JS下拉菜单，在网站底部或者在网站地图中应该有所有栏目的文字链接。

（4）链接文字

网站导航上的链接文字应该准确地描述栏目中的内容，自然而然地就会有关键词在链接文字中，但是也不要在这里堆砌关键词。

在网页正文中提到其他网页内容时，可以自然地使用关键词链接到其他网页上。反向链接中的关键词也是排名的重要因素之一。

（5）整站的PR值传递和流动

一般情况下，只要有好的网站结构，整个网站的PR值分布应该是很均匀的，其中首页最高，栏目页次之，内容页再次之。

但有的时候也可以通过网页的链接影响PR值和重要性的传递，使某一页或某几页的PR值和重要性升高，这几页就是你重点要推广的网页。

（6）网页的互相链接

前面说过网站是树型结构，不过要注意的是，这种树型结构不是各个栏目下的文章页之间不会有链接。恰恰相反，在不同栏目的网页中链接其他栏目的相关网页，这样让整个网站的结构看起来更像蜘蛛网，既有由栏目组成的主要网脉，也有网页之间的适当链接。

2.2.5 网站站外优化

拓展阅读：Google炸弹

2003年10月，乔治·约翰逊（George Johnston）成功地号召人们用“miserable failure”（惨败）这个关键词作为链接文字链接向美国白宫网站中布什总统的个人介绍页。两个月后，在Google搜索“miserable failure”时，布什的个人介绍页上升到第一位，搜索“failure”这个词时结果也是一样。而在布什的个人介绍页中，不论是miserable，failure，还是miserable failure，这些词都没有提到过。

美国总统奥巴马遭“Google炸弹”的袭击：

据报道，在北京时间2009年1月28日，刚刚入主白宫的美国总统巴拉克·奥巴马（Barack Obama）尽管承诺进行政治变革，但仍然遭到“Google炸弹”的袭击。Google炸弹目前已把矛头从上一任总统布什身上转移到了奥巴马身上。

而此前在Google英文网站上搜索“miserable failure”（悲惨失败）时就会被引导到布什的官方页面，不久前被引入奥巴马的官方页面。

“miserable failure”并非是第一个针对奥巴马的Google炸弹。在此之前，奥巴马的支持者还有制作过“cheerful achievement”（令人欢欣的成就）的Google炸弹，在Google上搜索“cheerful achievement”时就可以被引导到奥巴马的官方页面。

1.怎样的外部链接是好的链接

先举一个例子，如果你没有听说过沃尔玛这个超市品牌，你一定不会觉得沃尔玛有什么了不起，你也不会在意街边的小卖铺和沃尔玛超市的区别；但如果你周围的每一个人，甚至包括报纸、网络、电视，都告诉你沃尔玛很不错，东西很便宜，质量又可靠，那你肯定就会注意到沃尔玛，在你心中沃尔玛自然就能排一个好名次。如果说沃尔玛是一个网站，则这些让你知道沃尔玛的媒介就是网站的外部链接。如果能通过很多其他的网站链接到你的网站上，搜索引擎便会认为你的网站很不错，就会给予你的网站很高的权重，相应的排名自然也是不错的。链接一般来讲多多益善，但空有数量而没有质量，就有可能起到相反的效果，这就像中央电视台第一频道黄金时间的广告和城市中电线杆以及墙上的贴纸广告的区别。

在网上的论坛里常常会看到下面这样的问题：

“我曾经有一个网站，有几百个友情链接。网站运营已经几个月了，但排名就是上不去。我的竞对手者的网站只有××个链接，网站质量也不高，但是他们的排名却比我的网站好。为什么？”

回答这样的问题其实很简单也很复杂。简单地说，继续增加网站外部链接数量，早晚你的网站排名一定会升上去。但是这样简单的回答却往往解决不了问题。有的网站确实有几百个外部链接数量，但是排名却实在不怎么样，而且关键词还不是热门关键词。相反，竞争网站只有很少的外部链接，排名却比他高。那么区别在哪里呢？

很显然，简单地继续增加外部链接或友情链接恐怕解决不了问题。如果你有几百个链接还无法让一个不热门的关键词排到搜索页面前面，恐怕网站还存在着其他的问题，而不是链接的问题。

首先要考虑的就是网站链接的质量。看网站所有的链接都是友情链接，还是论坛上的签名形式，甚至博客的垃圾留言？

理想的情况下，好的外部链接应该具备以下几个条件。

（1）内容相关性

如果对方网站的内容和你的网站类型相差太远，就算在首页上给你一个链接，对你的排名也帮助不大。如果对方的PR值很高，带给你的好处是你的网站PR值也会相应提高。如果你的目的是提高相关关键词的排名，还是要找相关的网站链接。

（2）链接页排名

要看对方链接你的网站的页面在搜索目标关键词时排在什么位置。排名越好，说明这个特定网页在搜索特定关键词时价值越高，对你的网页排名影响也越大。

如果是商业性的关键词，排在搜索页面前面的很可能就是竞争对手的首页，想让对方链接你的可能性不大。但是可以把目光放到搜索结果的前一百名，甚至两百名的网页。这些网页在搜索引擎眼里针对特定关键词的权重也不弱，不然不会在数百万甚至数千万网页中排到前两百名，虽然用户一般都看不到这些网页。

（3）链接网址整体排名

看一下链接网站的目标关键词是什么，搜索这些关键词，看一看这个网站整体排名如何。同样，链接网站不一定非要排在前二十名，只要能在前一两百名就是不错的。网站整体排名体现了这个域名在搜索引擎中的权重。

（4）能给你的锚文本是什么

当然锚文本最好是你所希望的目标关键词。如果锚文本是“点击这里”之类的方案，效果就大打折扣。

（5）链接位置

网页正文中的链接效果是最好的。如果链接放在网页中的导航部分，或者放赞助商链接的地方，搜索引擎可以判断出来这不是网页内容的一部分。当链接放在正文中时才最有价值。

（6）网站整体的健康情况

网站整体健康情况包括查看Google PR值（现在很多人已经不看重Google PR了，因为它与搜索排名没有直接关系，但查总比不查好）、Sogou Rank、域名注册时间，在DMOZ中是否有可能收录，网站整体有多少个外部链接等。这些健康状况检查都有助于确保链接网站的权重问题。

（7）链接页有多少数量的导入链接

链接页的导入链接包括内部链接和外部链接。如果对方网站权重很高，但是给你链接的那个页面只是特意为友情链接而做的，对方网站中的网页也很少链接到这个友情链接页，其他网站就更不会链接到友情链接页，这个链接页的权重就会大大降低。如果链接页是正常的内容页，除了获得的内部链接和其他网页一样，如果内容好，内容页也很有可能会有大量外部链接。

（8）链接页上导出链接数目

特定页上导出的链接越多，每个链接所带的权重比例就会下降。相反如果特定页只有几个导出链接，那么你得到的权重份额也会相应提高。

（9）网站流量

很多时候外部链接不仅仅带来链接权重，还能带来真实的点击流量。所以看对方网站的Alexa排名或者Google趋势提供的流量也是有必要的。要注意看流量增长曲线是自然增长曲线，还是明显因为作弊得到的曲线。

2.外链的建设

《孙子兵法》中说：“知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆”。乍看这句话可能只是一个军事作战战术，但是实际上这句话对于优化人员很有用处，可以将这一战术应用到许多优化的策略上去，特别是在外链的建设。外链建设对于一个站点的重要性想必不用特别说明，每一个优化人员都应该会有切身的感受。对于外链的建设，大部分的优化人员可能会使用论坛、百度的相关产品服务、博客等。表2-1中列举了目前链接不同种类的优点和缺点。

表2-1 目前不同链接种类的优点和缺点

外链的建设包括以下几种方法。

（1）参与博客、论坛等社区

虽然论坛、博客等地方不允许发广告性的信息或垃圾链接，但只要你能够提供有用的信息，对社区有贡献，例如回答他人的问题，很多社区会员会把你当做专家，单击你签名中的链接。搜索引擎也同样也会收录。虽然搜索引擎给论坛和博客评论里的链接权重都很低，但可以积少成多。另外，通过论坛、博客让更多人认识你，自然有更多机会被其他人评论。

（2）发表文章

写文章后，不仅要发表在自己的网站上，也可以发到其他接受作者文章的网站和电子杂志等。英文网站中有不少是专门收集这些文章的，其他站长也会到这些文章收集网站来寻找有用的信息放在自己的网站或电子杂志里。这些文章里面的作者信息都会包含指向原出处的链接。

（3）提供免费有用的线上服务

可以写一个有用的小程序放在自己网站上。其他有共同爱好的人如果真觉得这个小程序真的有用，自然会链接你，比如我们经常看到的在线PR查询程序、查询关键词密度的在线工具、计算自己是否超重的小工具等。

（4）免费提供下载资源

免费提供的下载资源不是指电影、非法盗用的源程序等，而是指自己写出来的独有资源，例如免费电子书、免费博客模板或论坛插件等。这是非常有效的方法。很多博客和论坛软件官方网站，像WordPress，权重极高，不可能与你交换链接，但是它们会在资源区链接其他网站的免费模版资源。

（5）写博客

博客的性质决定了博客作者之间可以互相链接，互相评论。除了blogroll，博客文章中也经常会提到并链接其他人的博客。在各自的博客帖子中讨论感兴趣的话题，互相引用链接，已经是一种博客文化。积极参与博客圈中是当前最好的吸引外部链接方法之一。

（6）提交分类目录

权重高的网站分类目录如雅虎、开放目录、hao123等对网站排名及克服Google Sandbox沙盒效应还是有很大作用。

不过进入这几个目录很困难。雅虎英文目录每年要收取299美元的审查费，却不保证收录。开放目录由人工编辑审查网站，不仅收录要求高，而且常常编辑处理比较慢，有的时候还会带有一些偏见。

（7）向个人网站寻求链接

在因特网刚开始时还不具备什么商业性质，很多个人网页的历史非常悠久，PR值高，被信任度也高，尤其是一些大学或非赢利组织网站中的个人网页。

如果你有一个内容丰富的网站，找到和你行业相近的网站，不妨直接和网页的主人联系，看对方能不能给你一个外部链接。

（8）买链接

搜索引擎非常不喜欢买卖链接，尤其是以提高PR值为目的的买卖链接，如果被检测到是买卖的链接，一般链接的权重都会消失。但毕竟买卖链接是网络广告的一种，即使没有搜索引擎，买来的链接地址也会带来直接点击流量，有助网站的排名。而且区分自然链接和买卖链接是很困难的。

在购买链接时，尽量避免出现那些经常被判断为买卖链接的特征，比如在链接周围有广告赞助等字样，链接出现在页面的菜单下面，链接网址和你网站的主题完全无关等。

（9）交换链接

交换链接也就是我的网页链接向你的网页，你的网页链接向我的网页。有的站长用三向间接交换链接，即A链接向B，B链接向C，C再链接向A，目的就是希望让搜索引擎认为是单向链接。其实判断这种三向链接模式对搜索引擎来说并不难，它还是能检测出这是交换链接的。

对Google来说，交换链接的价值越来越低。但是两个相关的网站，或者是站长的好友之间交换链接是很正常、很自然的一件事情。

（10）发新闻稿

如果网站或公司有什么具有新闻价值的事件发生时，可以向新闻类网站发新闻稿。例如目前在英文网站中都有不少专门提供发送新闻稿服务的网站，甚至一些小的新闻类网站也会到这些新闻发布网站抓取有用的新闻，所以只要把新闻稿发到这几个新闻稿服务网站就可以了。

（11）网摘和书签

现在有不少社会化网摘和书签类的网站，只要没有开放隐私设置，这些网摘里的超链接都可以分享给所有人，链接也会在网摘上出现。而且这类链接是由读者自愿提供的，在一定程度上这也是用户对你网站的评价，这种用户行为方式对网站的排名的影响越来越大。

（12）充分利用维基（Wiki）百科

维基（Wiki）百科在近年来很流行，可以在与你行业相关的条目或者自己建立一个新条目，加上你的网站和其他相关网站的链接。当然前提是你的网站必须是真的相关、有价值，不然你的条目很快就会被别人修改了。

（13）链接诱饵

在获得了一定的排名后，其他人已经可以找到你的网站，这时候你应该尽最大的努力，吸引自发性的外部链接，也就是让其他站长因为喜欢你的网站而链接过来，无须你也链接他。

SEO行业给靠内容吸引外部链接的方式起了一个有趣的名字——链接诱饵（link baiting）。这听起来不像一个好词，但实际上是完全合理、搜索引擎和用户都接受的方法。Matt Cutts在他的博客里就经常推荐链接诱饵。

下面几种内容比较容易成为诱饵，吸引其他人链接向你。

• 做一些行业调查，发现有意义的研究报告。比如，深入比较各个重要的搜索引擎针对某一组特定关键词的排名比较，从这些比较结果中研究和分析各个搜索引擎的相同点和不同点。
• 制作有创意的小工具。如果你有编程能力，可以写一个搜索引擎优化的小工具，比如查询反向链接数目、查关键词密度等。当然这些工具已经存在，这是只是一个例子。你可以想一想自己的行业有哪些小工具能为用户省时间，解决问题。只要你能做出有创意的内容，站长们就会向其他人推荐。
• 写一些颠覆性或争议性的内容。比如建一个反Google联盟，反贝宝联盟。
• 不过争议性的话题也不适宜太多，防止适得其反。
• 做研究。列出所有行业中有用的参考资料或应用工具。例如，列出你觉得有用的SEO工具。这看似简单，但很多人会链接这种网址。