新媒体和电商数据化运营：用户画像+爆款打造+营销分析+利润提升（第2版）

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前言

第1章 初步认识数据分析

1.1 学习预热，了解本书定位

1.1.1 读者定位：本书适合人群

1.1.2 内容定位：重点知识阐述

1.1.3 特色定位：本书独特之处

1.2 新媒体数据分析要点

1.2.1 收集数据查看要点

1.2.2 整理数据是关键

1.2.3 根据图形分析数据

1.2.4 分析新媒体运营数据

1.2.5 得出优化营销方式

1.3 构建画像的意义

1.3.1 分析用户画像的含义

1.3.2 分析用户画像的作用

1.3.3 构建用户画像的方法

1.4 分析后台用户数据

1.4.1 新增人数

1.4.2 取消关注人数

1.4.3 净增人数趋势图

1.4.4 累积人数

1.4.5 详细数据

1.5 分析后台用户属性

1.5.1 用户性别比例

1.5.2 用户年龄层分布

1.5.3 用户语言分布

1.5.4 用户地域分布

第2章 数据运营的5大工具

2.1 新榜平台

2.1.1 查看账号数据

2.1.2 分类查看数据

2.2 百度指数

2.2.1 趋势研究

2.2.2 需求图谱

2.2.3 人群画像

2.3 灰豚数据——用数据创造价值

2.3.1 行业趋势

2.3.2 商品分析

2.4 蝉妈妈

2.4.1 流量分析

2.4.2 商品分析

2.4.3 观众分析

2.5 神策数据

2.5.1 4个角度优势明显

2.5.2 4种工作皆可使用

2.5.3 两大常用指标

第3章 图文平台的数据分析

3.1 账号榜单数据

3.1.1 榜单排行分析

3.1.2 历史排名分析

3.1.3 排名和发布趋势分析

3.2 发布规律分析

3.2.1 发布频次分析

3.2.2 头条阅读数分布

3.2.3 发文特征分析

3.2.4 发布趋势分析

3.3 发布内容分析

3.3.1 内容列表

3.3.2 内容数据分析

3.3.3 留言数据分析

3.4 粉丝用户分析

3.4.1 用户数据分析

3.4.2 用户画像分析

第4章 视频平台的数据分析

4.1 账号运营分析

4.1.1 账号数据概览

4.1.2 账号新增数据

4.1.3 粉丝数据分析

4.2 视频内容数据

4.2.1 播放完成率

4.2.2 播放量

4.2.3 点赞量

4.2.4 评论量

4.2.5 收藏量

4.2.6 转发量

4.3 素材数据分析

4.3.1 视频话题数据

4.3.2 热门音乐数据

4.3.3 热门视频数据

4.3.4 实时热点数据

第5章 直播平台的数据分析

5.1 账号直播数据分析

5.1.1 直播数据概览

5.1.2 直播能力分析

5.1.3 直播数据变化趋势

5.2 带货商品数据分析

5.2.1 品类分析

5.2.2 带货品牌分析

5.2.3 销售数量分析

5.3 直播观众数据分析

5.3.1 观众性别分析

5.3.2 观众年龄分析

5.3.3 观众地域分析

5.4 单场直播数据分析

5.4.1 数据概览

5.4.2 留存分析