短视频与直播电商实战（慕课版）

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内容提要

前言

第1章 短视频与直播概述

1.1 短视频行业与直播行业概述

1.1.1 短视频行业概述

1.1.2 直播行业概述

1.2 短视频与直播的特点

1.2.1 短视频的特点

1.2.2 直播的特点

1.3 短视频与直播的融合运营

1.3.1 运营行为的融合

1.3.2 资源的融合

1.3.3 推广方式的融合

思考与练习

第2章 短视频的策划与运营

2.1 短视频的账号定位

2.1.1 短视频账号的类型

2.1.2 短视频账号的用户分析

2.1.3 短视频账号的竞品分析

2.2 短视频的选题策划

2.2.1 短视频选题策划的基本原则

2.2.2 短视频选题策划的5个维度

2.2.3 短视频选题库的搭建与使用

2.3 短视频的内容创作

2.3.1 短视频内容创作的基本原则

2.3.2 短视频内容创作的素材搜集

2.3.3 短视频内容创作的创意技巧

2.4 短视频账号的运营技巧

2.4.1 快速更新，获取平台更多的推荐

2.4.2 巧用标签，获取精准流量

2.4.3 引导互动，增强用户黏性

2.4.4 主动分享，提高内容曝光度

2.4.5 构建矩阵，多维运营互相引流

思考与练习

第3章 直播的策划与运营

3.1 直播运营的主流平台

3.1.1 淘宝直播

3.1.2 抖音直播

3.1.3 快手直播

3.1.4 视频号直播

3.1.5 微博直播

3.2 直播间的“人、货、场”理论

3.2.1 直播间的“人”

3.2.2 直播间的“货”

3.2.3 直播间的“场”

3.3 不同行业直播的运营策略

3.3.1 知识付费行业直播的运营策略

3.3.2 饮食行业直播的运营策略

3.3.3 日用品行业直播的运营策略

3.3.4 母婴用品行业直播的运营策略

3.3.5 服饰行业直播的运营策略

3.3.6 美妆行业直播的运营策略

思考与练习

第4章 直播间引流短视频的创作

4.1 店铺直播间引流短视频的创作

4.1.1 店铺直播间的用户特点

4.1.2 店铺直播间引流短视频的创作要点

4.2 “达人”直播间人设短视频的创作

4.2.1 “达人”直播间的用户特点

4.2.2 “达人”直播间人设短视频的创作要点

4.3 “带货”直播间“种草”短视频的创作

4.3.1 “带货”直播间的用户特点

4.3.2 “带货”直播间“种草”短视频的创作要点

4.4 活动直播宣传短视频的创作

4.4.1 活动直播间的用户特点

4.4.2 活动直播宣传短视频的创作要点

思考与练习

第5章 不同类型短视频账号的直播模式

5.1 知识类短视频账号的直播模式

5.1.1 知识类短视频账号的用户分析

5.1.2 直播间的风格定位

5.1.3 直播间的主播人设定位

5.1.4 直播间的商品类型

5.2 幽默类短视频账号的直播模式

5.2.1 幽默类短视频账号的用户分析

5.2.2 直播间的风格定位

5.2.3 直播间的主播人设定位

5.2.4 直播间的商品类型

5.3 少儿类短视频账号的直播模式

5.3.1 少儿类短视频账号的用户分析

5.3.2 直播间的风格定位

5.3.3 直播间的主播人设定位

5.3.4 直播间的商品类型

5.4 文化类短视频账号的直播模式

5.4.1 文化类短视频账号的用户分析

5.4.2 直播间的风格定位

5.4.3 直播间的主播人设定位

5.4.4 直播间的商品类型

5.5 旅游类短视频账号的直播模式

5.5.1 旅游类短视频账号的用户分析

5.5.2 直播间的风格定位

5.5.3 直播间的主播人设定位

5.5.4 直播间的商品类型

5.6 生活类短视频账号的直播模式

5.6.1 生活类短视频账号的用户分析

5.6.2 直播间的风格定位

5.6.3 直播间的主播人设定位

5.6.4 直播间的商品类型