前言

编写背景

近年来，直播已经成为诸多品牌、店铺“不布局即出局”的电子商务运营方式。然而，随着“开直播”的品牌、店铺越来越多，直播电商领域的竞争也变得日益激烈，运营者仅仅依靠“开直播”的方式也越来越难以实现电商目标。

其实，直播只是新媒体的一种形式，并不是新媒体的全部。每一种新媒体形式都有其独特的优势。要想在新媒体时代做好电子商务运营，运营者需要将多种合适的新媒体运营形式结合使用，如短视频与直播的融合运营，用短视频来聚集用户、为商品宣传、为主播打造人设、为直播间引流，用直播实现短视频的流量变现，使各自的优点互为补充，以实现“1＋1 > 2”的效果。

为了更好地满足新媒体相关专业的学生和相关从业人员的学习需求，编者根据实际的短视频与直播运营经验，结合短视频与直播的电商理论与方法，编写了本书，希望能够将短视频与直播电商领域的知识和技能系统地呈现给读者。

本书特色

1.知识体系完整

全书共8章，具体内容包括短视频与直播概述、短视频的策划与运营、直播的策划与运营、直播间引流短视频的创作、不同类型短视频账号的直播模式、短视频与直播的推广、短视频与直播的数据分析与优化，以及短视频与直播的运营案例分析。本书根据实践需求进行理论知识的讲解，并将讲解重点放在实操技能上。无论是刚接触短视频与直播电商的新人，还是在这一领域从业多年的工作者，都能从本书中学到一定的短视频与直播电商实战技巧。

2.内容实操性强

本书定位于培养应用型人才，编者在新媒体运营、短视频创作与运营、直播运营实战中积累了大量实操经验，在保证本书理论介绍系统性的基础上兼顾实操性。

本书用通俗易懂的语言、图文并茂的形式，精准、简洁地讲解了短视频与直播电商的相关要点，具有很强的指导性。本书在介绍诸多理论与方法时穿插了案例分析，旨在帮助读者更好地学习短视频与直播电商的方法，学会独立处理短视频与直播电商的相关问题。

3.注重思考练习

本书精心设计了“思考与练习”，旨在引导读者对所学知识进行回顾和总结，真正掌握所学知识，从而学以致用。

4.配套慕课视频

本书附有慕课视频资源，读者可以扫描封面二维码随时随地观看视频，学习短视频与直播电商的知识和技能。

教学建议

本书适合作为高等院校新媒体营销相关课程的教材，如果选用本书作为教材，建议学时为32～48学时。

编者情况

本书由深圳职业技术学院的同婉婷老师担任主编。由于编者水平有限，书中不足和疏漏之处在所难免，欢迎广大读者批评指正。

编者

2023年1月