更新时间：2019-06-19 18:30:35
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版权信息
序
前言
第一章 广播广告概述
第一节 广播媒介的概述
第二节 广播广告的分类
第三节 广播广告的特点
第四节 广播广告的作用
第二章 广播广告的发展
第一节 国外广播广告发展概况
第二节 国内广播广告的发展概况
第三章 广播广告的受众研究
第一节 广播广告受众心理分析
第二节 广播广告受众研究方法
第三节 广播广告受众收听倾向分析
第四章 广播广告的策划
第一节 广播广告策划概述
第二节 广播广告策划的原则及规律
第三节 广播广告的策划
第五章 广播广告创意
第一节 广播广告创意概述
第二节 广播广告创意的原则
第三节 广播广告创意的方法
第四节 广播广告创意的流程
第六章 广播广告的制作
第一节 广播广告的制作概述
第二节 广播广告的制作原则
第三节 广播广告的制作技巧
第四节 广播广告的制作流程
第七章 广播广告的发布
第一节 广播广告的发布流程
第二节 广播广告发布的策略
第八章 广播广告预算
第一节 广播广告预算概述
第二节 广播广告预算的原则与方法
第三节 广播广告预算的实施
第九章 广播广告效果评估
第一节 广告效果评估概述
第二节 广播广告的效果评估
第十章 广播广告经营
第一节 广播广告经营概述
第二节 广播广告的经营模式
第十一章 广播广告的管理
第一节 广播广告管理的发展历程
第二节 广播广告管理的基本内容
第三节 广播广告管理的突出问题
第十二章 广播广告发展趋势
第一节 广播广告主体的发展
第二节 广播广告传播方式的发展
第三节 广播广告受众人群的发展
第四节 广播广告经营模式的发展
