三、任务实训：分析新媒体运营案例

1．实训目标

带着新媒体运营的基础知识，阅读并分析蕉下的新媒体运营案例，加深对新媒体运营的认识。

夏季往往是防晒产品的销售旺季。2023年，初夏刚到，国产品牌蕉下先声夺人，以一则名为《惊蛰令》的宣传片开启品牌认知的输出，紧接着又宣布了品牌代言人，获得了大众的持续关注和讨论。2023年4月，蕉下再次发布全新的品牌宣传片《所有的太阳》，以“拥抱太阳”为主题，立足当代年轻人“渴望真实的社交”的社会议题，通过讲述一对年轻男女相识、分别和重逢的故事，鼓励人们参加轻量化户外活动，享受社交和美好时光。宣传片最后的文案“我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”既体现了活动主题，又传达了“轻量化户外”的全新品牌定位。

从简单的“防晒”到“轻量化户外”，蕉下成功实现了品牌定位的升级转化。蕉下不仅利用名人效应，借助名人的影响力宣传品牌，还在电商和直播领域展开布局，与知名直播达人合作，通过直播销售来更好地触达目标用户，在提高产品销量的同时大幅度提升用户对品牌的认知度。与此同时，多元化渠道宣传也必不可少。在微博、微信、小红书、抖音等不同平台上，蕉下与众多达人合作，提高品牌和产品曝光量，实现深度“种草”，在大众心中潜移默化地建立品牌认知，并实现品牌定位的转型。

2．实训要求

提炼案例所应用的新媒体运营思维，并分析蕉下成功升级品牌定位的原因。

3．实训思路

步骤 01 提炼运营思维。在纸上列出新媒体运营思维的相关内容，再阅读案例，将案例中所步骤 01应用的新媒体运营思维与列出的新媒体运营思维对应，然后仔细分析其实现方法。

步骤 02 分析成功原因。从优质账号打造、内容创作提炼、账号涨粉、变现4个方面分析案例中各方面的操作，从而得出其成功的原因。