日韩车企全球化发展

20世纪70年代石油危机期间，全球石油价格飙升，使得经济型和燃油效率高的汽车成为欧美消费者的新宠。在这个背景下，包括丰田、本田和现代在内的日韩车企，凭借其在燃油效率和可靠性方面的优势迅速崛起，这印证了产品价值与客户价值高度契合的重要性。

日韩政府也通过相关的产业政策，大力扶持本国的汽车产业。1963年，日本产业结构审议会将汽车产业确立为战略产业，1974年韩国出台《汽车工业长期振兴计划》并大力推动出口。

日本车企坚持精益生产和持续的技术创新，特别是在小型车和节能车型领域的领先，使其在全球市场中获得了竞争优势。同时，韩国车企则通过良好的品质和积极的海外扩张策略，迅速在国际市场上建立了自己的地位。此外，日韩汽车良好的供应链体系也支撑其全球化出海，以丰田和现代为代表的日韩车企深度掌控供应链体系，可实现高度自给自足。

总体来看，在日韩车企全球化发展过程中，在日韩车企的合力推动下，客户价值形成新需，产品价值彰显差异，安全可靠和经济高效这些标签进一步凸显；汽车也从标准品转变为耐用品，产品价值开始彰显差异化（见图2-2）。

图2-2 日韩车企全球化发展：客户价值形成新需，产品价值彰显差异