1.1.1 新媒体的概念与特点

新媒体是继报刊、广播、电视等之后出现的全新媒介形态，它融合了互联网、移动通信等先进技术，以更加多元、互动、即时的特点，为信息的生产、传播与接收开辟了前所未有的广阔空间。

1. 新媒体的概念

新媒体有狭义和广义之分。从狭义上来讲，可以将新媒体看作继报刊、广播、电视等传统媒体之后，随着网络技术的发展而出现的一种媒体形态，如数字电视、手机媒体等，它是相对于传统媒体而言的。

从广义上来讲，可以将新媒体看作在各种数字技术和网络技术支持下，以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利用计算机、手机和数字电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播形态。在广义层面，新媒体既包括传统媒体的新形态，也包括一切利用新技术、新手段传播信息的载体，如微博、微信、抖音、快手等新媒体平台。

新媒体是数字化时代的各种媒体形态，是一种处于不断发展、变化的事物。

2. 新媒体的特点

与传统媒体相比，新媒体具有以下特点。

（1）信息传播的双向性

传统媒体传播信息的方式是单向的、线性的，信息发布者负责通过报纸、电视、杂志等媒介将信息传播出去，信息接收者负责接收信息，信息接收者较难与信息发布者进行互动。在传统媒体环境下，虽然信息接收者可以通过热线电话、来信等与信息发布者进行互动，但这些互动比较零散和烦琐，没法进行实时反馈。

在新媒体环境下，信息的传播是双向的，信息接收者可以随时对信息做出评论和补充，能够与信息发布者进行实时互动，并快速地参与到信息的传播中来。新媒体改变了传统媒体中信息发布者单向发布信息，信息接收者被动接收信息的模式，在新媒体环境下，信息接收者也可以是信息发布者，信息的来源包括信息发布者和信息接收者。这样有利于最大限度地调动信息接收者的主动性，推动信息的传播，扩大信息的传播范围。

（2）信息表现形式的多样性

在传统媒体环境下，信息的表现形式比较单一。例如，在报纸中，信息主要以文字、图片的形式表现；在广播中，信息主要以声音的形式表现。

在新媒体环境下，信息表现形式更具多样性，可以是文字、图片、音频、视频等任意一种形式，也可以是多种形式的组合。例如，在一篇微信公众号的文章中，信息可以以文字、图片、视频的形式表现。

（3）信息传播行为的个性化

在传统媒体环境下，信息接收者只能被动地接收事先安排好的信息，且每个人接收到的信息都是一样的。而在新媒体环境下，信息的传播与信息接收者的个人需求和喜好密切相关，更具个性化的特点。新媒体可以在分析不同信息接收者行为特点、需求的基础上，为其推送能够满足其个性化需求的信息。此外，信息接收者也可根据自己的需求自主选择信息、搜索信息，甚至定制信息。

（4）信息传播方式的移动化

在移动互联网技术的支持下，信息发布者可以使用各种移动设备随时随地发布、传播信息，信息的发布和传播较少受到地点的限制，信息的传播带有明显的移动化特点。

（5）信息传播速度的即时性

传统媒体上的信息传播速度相对较慢。例如，在报纸上发布新闻，通常需要经过采编、排版、印刷、发行等多个环节，从新闻事件的发生到信息接收者阅读到新闻需要经过较长的时间。

在网络技术和数字技术的支持下，新媒体上信息的传播速度非常快，信息发布者发布信息后，信息接收者可以实时接收到信息，并对信息做出实时反馈。例如，信息发布者在直播平台进行直播，信息接收者可以实时观看直播，并在直播间的评论区发表评论。