2.2 数字广告的类型与结构

广告主开发商品，创造信息和分销渠道，将广告连同商品推向市场，并期待反馈。如果消费者对这些传播信息产生正向反馈，广告主便重复这些概念。如果消费者不感兴趣，广告主和代理商则放弃这些策略和内容，转向新的更具创新性、更能吸引注意力的方法，让消费者接受营销传播。数字技术让广告以其独特的方式提供了一系列双向传播和测量的可能性。这些变化从根本上重新定义了数字时代广告的价值，以及广告在整个数字市场生态中的战略地位。