第1章　定位是什么：从心智占位到品类创新

回溯全球商业史，鲜有理论像“定位”（positioning）一样具有持久的生命力，深深地影响着企业的营销、品牌和战略。

自20世纪60年代萌芽至今，“定位”先后被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”“史上最佳商业经典”。半个多世纪以来，定位理论影响了数代企业家，在全球商界的影响力不减反增。定位理论发源于美国，已经传播至欧洲、亚洲、非洲……跨越了区域、文化、政治和经济体制的差异，在全球范围内体现出强大的普适性和解释力。

定位理论自诞生之日起，就独树一帜地把商业竞争引入了认知时代。而且，定位理论因时而变、持续迭代，半个世纪以来，解释力和实践价值都不断提升。