前言

随着5G、大数据、云计算、人工智能和物联网的发展，一个与现实世界完全平行的元宇宙虚拟空间逐渐搭建起来，这使得广告行业发展迅猛、日新月异。人们需要更有趣、更好玩、更有情怀、更有人文精神的互动体验来满足日益增长的精神文化需求。新的消费需求与数字媒体技术有机融合，促进了广告创意形式的多元化，催生了很多体验性强、触动人心的广告作品。

作者结合多年的国际和本土4A广告公司工作经验及广告专业教学实践研究成果，和大家分享两点。第一，广告设计研究的主要对象分别是人、货、场，如今人和货没有变，只是场发生了变化，体验场景升级了，从线下转移到了线上，从线上升级成元宇宙虚拟空间。第二，不管互联网怎么发展，技术怎么变化，场景怎么升级，创意的重要性是永恒不变的，广告行业仍然需要好的创意以洞察消费者的内心，戳中消费者的痛点和痒点。

本书基于互联网改革下的广告模式，以广告创意和新媒体技术为核心，对标国家职业标准、岗位技能标准、1+X证书，融合新媒体技术的先进性特点和计算机编程的跨学科特点，介绍数字广告创意与新媒体技术等相关知识，构建“互联网+广告设计”专业人才培养模式。本书包括数字媒体、创意技术、创意策划、创意执行、整合营销五大数字广告设计核心内容，以案例的形式详细讲解数字广告创意、策划及执行的方法和步骤。希望本书能为对广告行业心怀梦想的广告人、学子带来帮助，也希望本书能给予更多广告人信心，激励大家为广告行业的发展贡献力量。

最后，感谢教育界和广告界多位前辈的支持和鼓励，感谢各广告公司以及相关企业在作者调研过程中给予的支持和帮助。特别感谢无二数字营销创始人、首席创意官陈雄亮先生担任本书的特邀顾问，在百忙之中抽出时间对本书给予支持和指导，同时为本书提供宝贵的实战案例。特别感谢广东欧珀移动通信有限公司（OPPO）提供了行业中关于品牌的一些重要案例和商业广告效果。感谢广州橙盟整合营销传播有限公司的原总经理陈海、广东云聚广告有限公司总经理邹承恩、广州市天狮包装印刷有限公司关庆伟以及华扬联众等广告公司的同人对本书的关注。

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由于编著者水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。

编著者
2024年2月