更新时间：2024-07-16 10:56:15
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内容提要
前言
第1章 数字媒体与数字广告
1.1 数字媒体概述
1.2 数字广告的定义及发展
1.3 数字广告相对于传统广告的优势
1.4 数字广告的媒体选择
本章小结
思考与练习
第2章 数字广告媒体创意技术类型和应用
2.1 非编程式创意技术的类型和应用
2.2 编程式创意技术的类型和应用
第3章 数字广告创意策划
3.1 数字广告思维
3.2 数字广告策划的基本思路和流程
3.3 品牌策略和产品定位
第4章 数字广告创意与执行
4.1 创意概念的提炼
4.2 创意内容扩展与架构策划
4.3 媒体传播计划的制订
4.4 创意整合营销的方式
第5章 数字广告整合营销案例分析
5.1 微信H5营销
5.2 数字品牌营销一
5.3 数字品牌营销二
5.4 电商直播数字整合营销
5.5 系列微电影营销
5.6 数字广告之整合营销全案
5.7 九黎——数字虚拟人整合营销
5.8 梦照红楼——玩味东方香膏产品数字整合营销（AR体验）
