本章练习

一、判断题

1.通过品牌，企业与顾客可以建立一种牢固的关系。（ ）

2.品牌是一份合同，是一个保证，是一种承诺。（ ）

3.品牌塑造成功可以帮助企业聚集各类社会资源，如人力、财力、物力资源等。（ ）

4.品牌管理是一项持续的工程，不是一蹴而就、立竿见影的事情。（ ）

5.品牌管理规章包括品牌宪章、品牌手册和品牌报告等指导公司品牌管理的文书档案。（ ）

二、选择题

1.品牌元素主要包括（ ）。

A.品名

B.品标

C.品类

D.品质

E.品位

2.品牌内涵包括（ ）。

A.属性

B.利益

C.文化

D.个性

E.使用者

3.根据品牌的辐射区域划分，可以将品牌分为（ ）。

A.地区品牌

B.国内品牌

C.国际品牌

D.著名品牌

4.根据品牌在市场上的地位划分，可以将品牌分为（ ）。

A.领导型品牌

B.挑战型品牌

C.追随型品牌

D.补缺型品牌

5.品牌对企业的作用是（ ）。

A.有利于吸引顾客、留住顾客

B.有利于拓展市场

C.有利于品牌延伸

D.有利于塑造企业形象

E.有利于聚集各类资源

F.有利于获得法律保护

三、填空题

1.“品牌”不是自然界天生就有的，是人类社会发展到一定时期的产物，是________与________共同追求的结果。

2.________指品牌中可以用语言称呼的部分，__________指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。

3.根据拥有品牌的路径不同可以将品牌分为：自创品牌、__________、___________、授权品牌、联合品牌等。

4.商标与品牌都是无形资产，目的都是为了_______________。

5.______________是指品牌被当做人来对待，即被感知为具有某种类似于人的情绪状态、心智、灵魂，以及在社会履行某种有意识的行为。

四、思考题

1.什么是品牌？品牌元素主要包括什么？

2.品牌与产品的区别与联系是什么？

3.什么是商标？商标与品牌的区别与联系是什么？

4.品牌的内涵是什么？

5.品牌对企业有什么作用？品牌对顾客有什么作用？

6.品牌管理的任务是什么？