前言

作为商贸、财经类专业的入门教材，本书主要介绍了营销基本概念、营销环境与营销观念、STP战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容。

本教材有以下特点：

（1）由多位多年从事市场营销教学的中职教师共同编写，充分考虑中职院校的培养目标定位和中职学生的学习能力，依据实用性原则选择理论知识要点。

（2）每章首有一个案例，其内容都涉及本章的主要理论应用，由案例破题，循序渐进地介绍相关知识，容易被学生理解和掌握。

（3）根据教师们多年教学经验的积累，反复筛选，配备合适的案例，强调理论联系实际。

（4）各章分别配有要点警句、趣味讨论、课堂练习、本章汇总、课后练习、案例分析等内容，能更好地满足教师的教学需要。

总之，本教材为中职学生量身定制，强调理论联系实际，强调紧跟形势，强调务实精神，努力使学生真正掌握市场营销学的知识，并能运用到实践中去。除此以外，本教材在排版上一改过去单一的样式，力求做到生动活泼、图文并茂，相信学生会喜欢。

本教材第一版出版后，受到了职校同行们的认可和欢迎，我们吸收和采纳了各校的教材使用反馈意见，力求改进。这次再版，主要改进包括：删减了第八、九章，重编了第二、六章，调整了章节结构，使之更加合理，并增加了更多的精选案例，对原来的每章练习题重新进行了编写，修正原有的个别错漏处。

由于水平有限，时间紧迫，书中不妥之处在所难免，敬请同行和读者批评指正。

编者

2013年6月