推荐序二　以人为本

乔永远

首钢基金首席经济学家、万物研究院创始人

“欲望”是一个人人都熟悉，但又模糊不清的概念。这本书“站在勒内·基拉尔教授宽阔而崇高的肩膀上”，对“模仿欲望”——每个人的欲望大都来自对他人的模仿而非自己的本心——进行了阐述。这本书采用的事例既贴合生活，又丰富多样，从多个角度论证了模仿欲望的合理性，并且证明了这套理论不但在历史上反复重演，在当下也在时时刻刻影响着每个人的生活、每个企业的运行。

“知道想要什么要比知道需要什么困难得多。”作者在书中不断引导读者思考自身欲望的来源。不论是身处学校的懵懂学生，还是过度追求短期收益的风险投资人，抑或是执着于米其林三星的主厨，都在反复地被模仿欲望所影响，试图通过外在系统的评价定义自我的成功。他们试图通过模仿“成功者”的行为，达到自我计划的目标，殊不知这个目标本身也是模仿欲望的产物。总而言之，“欲望的系统无处不在”。

通过阅读这本书，读者能够以更加超然的眼光看待社会中、商业里的模仿欲望。进一步地，读者还能够学习到反模仿的方式，通过对自我本心欲望的探索，寻找到特定的内在动机，真正做到“以人为本”。最终，读者将在作者的引导下，深刻思考欲望的未来发展模式，以及“未来的我们将会渴望些什么？”这样的问题。

总的来说，这本书旁征博引，采用大量历史事件、宗教典故、商业经历、名家言论，兼顾历史与现代、理论与实践，对模仿欲望这一理论进行了深刻的探讨。同时，对模仿欲望的历史意义、在社会中的影响、未来发展轨迹，以及如何认清乃至超越模仿欲望，这本书都进行了精彩的论述，不失为一本优秀的作品。这本书适合各个年龄段、不同职业、不同经历的读者阅读，相信每一位读者都会在本书中有所收获。