第一章
全球产品的成功要素
Chapter 1 What Will Make a Global Product Successful

乐见的积极社会变迁，以此打造自身的品牌价值。作为企业构筑品牌忠诚度的有效方式，这种积极的社会变迁趋势将在未来得到不断的发展。企业道德、环境保护和其他影响当地和全球市场的文化和社会问题，为企业提供了公关机遇，极大地扩大了品牌知名度。企业会努力让消费者在购买想要的产品时感觉良好——或者至少在购买不必要的产品时能减轻一些罪恶感，因为他们知道自己的购买行为会使他人获益。