14 海马汽车股份有限公司（Haima Automobile Co.，Ltd.）

海马（Haima）：活力、动力、精力

从2000年开始，海马汽车股份有限公司抓住机遇，奋力拼搏，进入了快速发展期。2000年，海马汽车股份有限公司与日本马自达公司采取“技术许可加联合开发”的方式开发了多功能两厢式紧凑型轿车。2001年5月18日，国内首款SMPV——普力马推向市场。随后，海马汽车股份有限公司又以同样的方式和速度推出福美来轿车。

2018年，海马汽车的销量为15万辆，其中，海马郑州基地汽车销量为4万辆。

2019年，海马汽车累计产销量分别为28 889辆和29 456辆，分别同比下降52.06%和56.41%。

“海马”中的“海”指海南，“马”指马自达汽车。

海马（Haima）车标

2006年8月31日，海马汽车标志正式向外界公开。海马汽车股份有限公司对此解释：这是一只展翅飞出圆框外的鲲鹏，意为“旭日东升，鲲鹏展翅”。寓示海马人将自己的梦想与朝阳一同升起；胸怀鲲鹏之志，向着振兴中国汽车工业的远大理想展翅高飞。

海马新车标

2018年北京车展上，海马汽车公布了新的车标。新车标真不一般，是真的“海马”啊！海马新车标外围造型呈盾牌状，四周采用银色饰条包裹，内部加入了写实的海马图案，辅以橙色背景，让品牌名称和形象有了更好的关联性。车标贴切而又形象地表达了与品牌名称，彰显了海马勇于改变和创新的企业文化。

新标志意味着海马汽车的重心向新能源汽车的开发转移，也意味着斩断与马自达的最后一丝传承连接，海马是地球上唯一一种由雄性生育后代的动物。新车标象征年轻人有着充沛的精力，这也是海马汽车新的开始。

福仕达（Fstar，海马王子）：轿车级精品微客，回归微轿价值本原

海马轿车有限公司原名海马（郑州）汽车有限公司，成立于2007年7月18日，由郑州轻型汽车有限公司变更而来，是海马汽车的全资子公司。该公司的品牌为福仕达（海马王子）。2009年4月20日，福仕达汽车上市；2010年北京车展上，海马王子正式上市。福仕达定位于“轿车级精品微客”，海马王子定位于“回归微轿价值本原”。

福仕达（海马王子）车标取意为“天圆地方”。中国古人认为天圆地方。

车标外方是对大地特征的描述，意为大地具有正直、端方、广大的特征；内圆则象征全球发展；中线象征联系。深邃的内涵寓意圆与方在不断追求完美的过程中，赋予恒久的生命力；聚天地之灵气、纳四方之财，汇万物于一身，天地和谐，四海升平。车标给人以简洁、稳重、易识别之感，寓意深刻，颇具中国风格；整体造型简洁而又富有时代感，表达了企业的现代化发展和长远稳健的经营作风。

福仕达（Fstar，海马王子）“天圆地方”标志同时也继承了日本马自达1992年前菱形标志的“衣钵”。

福仕达（Fstar，海马王子）车标