13 福汽集团（Fujian Motor Industry Group Co.）

福建省汽车工业集团有限公司（Fujian Motor Industry Group Co.，以下简称福汽集团），成立于1992年，是福建省政府国资委直属的大型企业集团。目前，已成为整车生产类别齐全、产业链较为完整的汽车集团，是福建省汽车工业的龙头企业，也是国家轿车、轻型汽车定点生产企业。

福汽集团现已形成三大汽车产业集群：在福州，形成以东南汽车、福建奔驰汽车为核心的轿车、商务车、轻型客车生产基地；在厦门，形成以金龙汽车为核心的大中轻型客车生产基地；在龙岩，形成以新龙马乘用车为核心的微客、载货车、专用车生产基地。

2018年，福汽集团实现汽车销售191 477辆。其中，东南汽车销量为85 387辆，云度汽车销量为7 343辆，新龙马（启腾）乘用车销量为3 558辆，海格（苏州金龙）汽车销量为9 798辆，厦门金龙汽车销量为9 902辆，金旅汽车销量为9 498辆。

福汽集团新标志于2011年正式启用。新标志充分汲取大气稳重、天地圆融、精益求精的福汽气质，融现代感、科技感于一体，美观且兼具丰富内涵。新标志使用福汽首字母“F”的变形体，融汇出优美图形，形似风火轮，寓示福汽集团在历史潮流中滚滚向前，发展壮大；又似汽车方向盘，体现福汽集团的行业属性。

东南（SOUEAST）：稳固、实用、高质量

1995年11月23日，东南（福建）汽车工业有限公司（以下简称东南汽车公司）成立。该公司是福建省汽车工业集团公司与中国台湾最大的汽车企业——裕隆集团所属中华汽车公司，携手组建的最大的海峡两岸合资汽车企业。1998年，东南汽车首款产品得利卡上市。2003年3月，东南汽车公司首款轿车菱帅上市。

2006年4月12日，广汽三菱汽车有限公司（以下简称三菱汽车公司）正式入股东南汽车公司，此举宣告东南汽车公司正式从闽台合作走向国际合作。2006年5月，由三菱汽车公司与东南汽车公司联手打造的轿车——三菱蓝瑟（Lancer，以前称为菱帅）上市。

东南车标是一只“鹏鸟”。

东南车标的鹏鸟造型，整体由“SOUTH”和“EAST”的首字母“S”“E”变幻而成，意指东南汽车。

鹏鸟头部的造型设计，由东南昂首朝上，表现展翅欲飞的态势，展现企业旺盛的态势及强烈的进取心。

椭圆造型象征源源不断的能量感，犹如一颗永远追求进步和卓越的心灵。刚中带柔的线条凸显东南汽车是“稳固、实用、高质量”的好车。

整个鹏鸟造型设计代表王者的高贵，展现出前瞻的、跃动的、深具能量的企业风格，以及“鹏起东南，行诸四海”的企业理念与雄心，带给消费者高品位及尊荣感的视觉印象。

金龙（King Long）：以人为本

厦门金龙汽车集团股份有限公司于1988年12月3日成立，是客车行业最早的中外合资企业之一。该公司旗下有3家独立运营的整车制造企业，分别是厦门金龙联合汽车工业有限公司，生产“金龙”客车（厦门大金龙），商标为“KING LONG”；金龙联合汽车工业（苏州）有限公司，生产“海格”客车（苏州金龙海格），商标为“HIGER”；厦门金龙旅行车有限公司，生产“金旅”客车（厦门金旅，曾简称厦门小金龙），商标为“GOLDEN DRAGON”。

厦门金龙汽车集团股份有限公司从1999年正式启用新商标。新商标将原先外部的圆形改为椭圆形，象征地球，表明金龙汽车的资源来自全球，其理想是服务于全人类，要制造世界级的中国客车。椭圆形内抽象的“人”字，寓意企业服务于人的“处处关怀”理念。“人”字的右捺与椭圆相连，意指金龙汽车根植于民族工业；左撇与椭圆留有空间，表明金龙人志在领先，并深知开拓无止境，唯有加倍努力，才能“时时领先”于客车制造业。金龙人深知“艺无止境”，唯有更好。这个新商标更形象、更全面、更准确地代表厦门金龙汽车公司的追求和信念：以人为本。

新商标分别与“金龙客车”和“KING LONG BUSES”组合出现。

厦门金旅（Golden Dragon）：志在天下，锐意进取，关爱社会，和谐共生

厦门金龙旅行车有限公司（简称厦门金旅）成立于1992年。

厦门金旅（GOLDEN DRAGON）车标仍使用金龙老车标。老车标取形于地球，取意圆满，表现厦门金旅志在天下、锐意进取、关爱社会、和谐共生的品牌内涵。圆内的两个向上排列的箭头，代表经济效益和社会效益两大指标，无论是企业本身还是产品用户，在这两大指标的推动下，都将取得巨大的成就；同时也表现厦门金旅积极进取、开拓创新的企业精神，预示了厦门金旅蓬勃发展、蒸蒸日上的美好前程。

圆环和两个箭头组合成方向盘的基本构造，象征企业客车制造的本质。圆环和两个箭头相接，展现了企业积极进取、适度发展的理念，以及发展与和谐完美对接的追求，同时表现了企业深谋远虑、细致周全的发展观。

2016年5月，厦门金旅推出品牌标志升级版，新车标在原有基础上进行了立体化设计，更适应多媒体现代化潮流。厦门金旅新车标延续了双箭头向上的图案结构，蕴含“不断攀登，一路前行”的品牌内涵。细节曲线导角的优化使整个标志更饱满，更富有张力和亲和力。

厦门金旅新车标中，由双箭头结构延伸而成的辅助图形，蕴含了群山般的宏伟气势，传达厦门金旅立足中国、通达世界的发展愿景。不论你生活在哪个时刻、在世界的哪个角落，厦门金旅都将与你在一起。

厦门金旅新车标与法国雪铁龙车标（1919—1921年）较为相似，均为圆环内含有两个箭头的图标。

海格（HIGER）：海纳百川，格行天下

金龙联合汽车工业（苏州）有限公司（以下简称苏州金龙）成立于1998年年底，主要生产金龙海格（HIGER）客车和皮卡。2014年，海格客车销量为25 615辆，销售额为100.53亿元。

苏州金龙自2009年5月1日起在中国市场不再使用金龙车标，而全面启用海格车标，实现国际与国内市场海格车标的统一。

“海”字寓意为大海、大、极、多，延伸为宽广、博大、海纳百川、海阔天空等，契合海格客车国际化的发展战略和广阔市场。

“格”字寓意为规格、品质、人格、风度等，延伸为格调、格局、格外，与海格客车靠良好的品质风行天下相契合。

“海格”之名寓意为比肩国内外知名品牌，具有国际化视野和宽广胸怀。

海格品牌中文与苏州地域方言“嗨咯”谐音相近，“嗨咯”在方言中是“好的”“行”的意思。

海格的中文推广语：海纳百川，格行天下。寓意兼收并蓄、广纳贤才、志向远大、胸怀宽广，依靠品质走向全球，驰行天下。

海格英文商标为HIGER。品牌名源自希腊神话中宙斯之子海格力斯（Heracles），由Heracles词根发音引申而来。Heracles是希腊神话中最伟大的英雄，他文武双全、神勇智慧，12年间完成了12项英雄伟绩。在现代语中，Heracles一词的含义是大力英雄。

HIGER寓意海格汽车动力强劲、诚信经营、追求卓越，企业生机勃勃、活力无限、追求无限，体现海格客车推进国际化的坚强决心与意志。

HIGER品牌名称与“更高的”英文单词“Higher”相近，HIGER的国际品牌推广语就是HIGER Takes You Higher，寓意海格使您站得更高、看得更远、前景灿烂。

海格车标是由HIGER第一个字母“H”的艺术化变形而来，形似海浪，象征品牌实力像大海一样广阔无限，宛如一只雄鹰展翅翱翔。海格车标以昂头挺胸、蓄力勃发、振翅奔越的姿态，展现海格客车勇于创新、充满活力、奋勇直前的视觉形象，象征企业不断开拓创新的奋斗精神。

新龙马（New Longma）/启腾（Qiteng）：德系品质大微客

福建新龙马汽车股份有限公司（以下简称新龙马公司）于2004年10月注册成立，位于福建省龙岩市经济开发区。新龙马公司的前身可以追溯到20世纪70年代，龙马农用车曾一度成为全国“老大”。

福汽集团和龙岩市政府共同在龙岩市建设新龙马公司一期年产15万辆微型汽车项目，福汽集团占股约51%，龙岩市政府占股约49%。2011年5月27日，该微型汽车项目正式开工建设。新龙马公司以微型汽车产品为切入点，逐步拓展微型货车、MPV、SUV、新能源汽车等系列产品，致力于打造福建省及华东地区最大的小型汽车生产基地。

2012年12月18日，福建新龙马汽车股份有限公司一期年产15万辆微型汽车项目正式落成，首款微型客车成功下线。

新龙马车标中的菱形切割代表了钻石般的品质及精工制造，同时也有晶体、能量的含义，代表新龙马过硬的质量及强劲的动力。中心部分为盾牌的抽象形，代表可靠与保护，暗示新龙马公司倾心倾力，以可靠的品质给消费者带去安全呵护。昂扬向上的造型隐含了翅膀及展臂欢呼的意象，代表新龙马带给消费者自由、欢悦的感受。椭圆形外框代表全球，暗示新龙马全球驰骋、纵横发展的美好愿景。

车标整体感觉昂扬向上、精气神十足，暗示企业的核心理念：打造民族品牌、实现超越创新。

新龙马车标是一个演变自抽象的龙头，也是马头意象。寓示新龙马汽车积极向上、具有民族特色。

“龙马”来源于中国古代传说，是一种兼具龙和马两种形态的动物，“马身而龙鳞”，龙马通常被认为是吉祥的象征。华夏的祖先们认为，龙马就是仁马，是黄河的精灵，是炎黄子孙的化身，代表了华夏民族的主体精神和最高道德。龙马身高八尺五寸，长长的颈项使其伟岸无比；骨骼生有翅翼，翼的边缘有一圈彩色的鬓毛，引颈长啸时会发出动听和谐的声音。这是多么神采骏逸的形象，多么潇洒昂扬的身姿！

龙马是刚健、明亮、热烈、高昂、升腾、饱满、昌盛、发达的代名词。《易经》有云：“乾为马”，其意指马是天的象征，又代表君王、父亲、大人、君子、祖考、金玉、敬畏、威严、健康、善良、远大、原始、生生不息……这就是《周易·乾卦》中总结的那句中国人代代流传、的最响亮的名言的由来：“天行健，君子以自强不息！”是的，这匹由我们民族的魂魄生造出的龙马，雄壮无比，力大无穷，追月逐日，披星戴月，乘风御雨，不舍昼夜。

马又是能力、圣贤、人才、有作为的象征。千里马是日行千里的优秀骏马，古人常常以“千里马”来比拟有突出才能的人。相传周穆王有8匹骏马（八骏），常常骑着巡游天下。八骏的名称：一个叫绝地，足不践土，脚不落地，可以腾空而飞；一个叫翻羽，可以跑得比飞鸟还快；一个叫奔菁，夜行万里；一个叫超影，可以追着太阳飞奔；一个叫逾辉，马毛的色彩灿烂无比，光芒四射；一个叫超光，一个马身10个影子；一个叫腾雾，驾着云雾而飞奔；一个叫挟翼，身上长有翅膀，像大鹏一样展翅翱翔九万里。

龙马精神是中华民族自古以来所崇尚的奋斗不止、自强不息、进取向上的民族精神。

新龙马客车（New Longma Bus）：优质创新，节能环保

福建新龙汽车股份有限公司于2011年3月由福建新龙马汽车股份有限公司与民营资本共同投资组建，地处福建省三大汽车生产基地之一的福建省龙岩市经济开发区高新园区（以下简称龙岩高新园区）。

2011年11月7日上午，福建新龙汽车股份有限公司年产1万辆客车生产项目竣工投产仪式在龙岩高新园区隆重举行。

新龙马客车标志可看成由3个部分组成：“心”象征用心做车，用心为客户服务；“钻石”象征钻石品质；“笑脸”象征微笑为客户服务。

云度（YUDO）：大众喜爱的高品质新能源汽车

云度汽车成立于2015年12月4日，云度品牌在2017年2月27日（农历二月初二，这一天是中国颇有讲究的“龙抬头”的日子）正式发布。云度汽车隶属于福建省汽车工业集团有限公司，是由福汽集团、莆田市国投、海源机械、云度管理层共同出资设立的新能源汽车品牌。

2017年10月10日，云度首款纯电动汽车SUVπ1上市。

云度的造车理念是以汽车工程师的匠心精神加互联网思维的创新理念，掌握核心技术，打造智能互联电动车实业和互联网产业生态圈。其车型主要以电动SUV为主。

云度中的“云”意为包容、自由和无限可能，代表多变的形态；“度”意为严谨、专注和敬畏传统，代表准则和尺度。YUDO分别代表年轻（Young）、团结（United）、独特（Distinct）和杰出（Outstanding）。

云度汽车标志的形状是两片祥云，能给人们带来吉祥，而且没有边框，预示云度汽车的发展没有边界。十分耀眼的黄色代表年轻和激情。