序

《中国文化旅游发展研究报告（2019～2020）》作为文化和旅游部艺术发展中心（以下简称中心）“文旅中国建设工程”系列工作内容之一，被纳入2020年度研究成果出版计划。

2017年8月，中心在原文化部财政立项项目“文旅中国建设工程”审批通过，2018年启动之时恰逢文化和旅游部成立，故期望本书能够从国家整体战略部署出发，以跨行业、跨领域的多重视角研究文化和旅游的融合发展，解读文化和旅游融合的内在逻辑，寻找推动文化和旅游产业融合发展的动力与规律，从而促进文化和旅游产业高质量发展。

中心作为文化和旅游部的直属单位，承担着推动文化和旅游繁荣发展的职能，在理论研究和产业实践层面展开创新性探索是义不容辞的责任。中心依托“文旅中国建设工程”搭建文化和旅游融合发展的跨界资源整合平台，探索“政、产、学、研、用”一体化发展，主要围绕以下四个方面展开：一是立足前瞻性的课题调研和试点示范模式研发，为政策措施出台提供理论的基础性导引、市场消费数据的初步验证以及产业化运作的可行性论证；二是组织举办论坛、会展，搭建全球性跨界学术理论交流和产业资源要素聚集的平台；三是通过与跨行业团体联动，推动新业态发展与行业新标准制定，规范市场主体行为和市场秩序，形成企业、市场、政府三者之间的良性互动循环；四是组建国际化跨界专家委员会，加强行业领军型人才培养，为文旅融合提供高端智库人才和领袖型企业家。

本书从学术理论和产业实践两个维度展现文化旅游宏观发展和行业细分状况。本书之所以命名为《中国文化旅游发展研究报告（2019～2020）》，可从以下三个方面来理解。一是基于新一轮国务院机构调整，“文化和旅游部”成立，以“文化旅游”为题进行研究，能有效对接改革、服务改革。二是有效对接新时代深化改革大战略，基于国家对大文化整体部署的战略思维，以文化旅游为切入点有助于全方位理解国家对优秀传统文化、文化软实力、文化旅游的宣传与外交、文化产业、旅游业、乡村振兴、新型城镇化建设等各个战略部署层面有机整合的宏观布局，有利于为国家战略的体系化实施提供市场化运作的工具性抓手，有利于社会效益与经济效益的有机统一和良性循环。三是积极对接文化旅游产业融合发展新趋势，基于新时代产业发展的新趋势，特别是在文化和旅游部“推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展”的新背景下，定位于跨界融合之下的大文化旅游经济，从产业融合的角度探索文化和旅游融合发展的产业实践，为行业发展提供引领和前瞻性的案例借鉴。

始于探索，本书旨在为相关政府部门决策者、管理者和行业从业者提供参考。立足融合，中心与上海交通大学杨晓能教授领衔的课题组合作，会集了北京、上海、深圳三地文化遗产、文化产业、文化科技、文化金融、旅游经济、创意产业、传媒与市场等多学科、多领域的专家学者，凝心聚力，扎实开展课题研究工作，并以这种方式传递一种文化自觉与文化自信，表达一份来自坚守者的信念。

杨晓能教授和我作为本书主编，在此由衷感谢社会科学文献出版社对本书出版给予的大力支持，感谢参与“文旅中国建设工程”项目的所有人员，对所有支持本书编写工作的人员致以诚挚的谢意！

尽管由于各种原因推迟了本书的出版时间，但我们相信只要心中有爱、有诗和远方，文旅人将矢志不渝；我们更坚信命运掌握在自己手中，光明属于同舟共济、齐心协力、开拓创新的中国文旅人！愿这本书带给我们至亲的读者不一样的感受。

文化和旅游部艺术发展中心副主任

孔蓉

2020年7月28日于北京