1.2 优秀文案的4个组成部分

文案是用文字、图片、音频等来对产品进行间接推广和营销的一种特殊形式，相对于那些硬广告有很多优势。最大优势就在于，文案可将内容与产品完美结合，既可使产品信息更加凸显，也可规避硬广告带来的负面效应，让买家在阅读中逐步了解商家、了解产品。

由此可见，好的文案要做好的内容，只有提高内容质量，才能让用户有兴趣读下去。想要快速写出一篇优秀的文案，是有规律可循的。一般来讲，一篇优秀的文案至少需要包括4个部分，分别为“说什么”“对谁说”“如何说”“何地说”，具体含义如图1-3所示。

图1-3　优秀文案的4个组成部分

以上4个部分是文案的主要组成部分，也是衡量文案优秀与否的主要标准。总之，这4大部分是一个好文案必须具备的，否则就很可能无法达到促销的目的。