2.2 商品详情页文案

商品详情页是指卖家在淘宝、京东或当当等电子商务平台中，对所出售的商品以文字、图片或视频等手段来展示的商品信息。买家在这些电子商务平台上购物不能触摸到实际的商品，只能通过商品详情页这种途径来充分了解商品的各项信息，因此，卖家要尽可能做到商品详情页文案详尽而又有吸引力，这直接决定着买家是否购买产品。

根据载体的不同，商品详情页分为PC端详情页和移动端详情页，如图2-1所示，分别用在PC端店铺和移动设备端店铺。

图2-1　详情页的2大类型

（1）PC端详情页

PC端详情页是指添加在PC端店铺，以适应PC端消费者浏览、观看的一种产品详情页。这种方式曾是电商详情页的主流形式，可以帮助买家了解产品信息，也可以帮助店铺提高转化率，从而提高销售额。

（2）移动端详情页

以往，所谓商品详情页即是专指PC端的，随着智能手机、手提电脑等移动设备的大量兴起，店铺开始由PC端向移动端转移，比如，淘宝和手机淘宝。由于承载商品详情信息的载体发生了变化，商品详情页也需要相应地变化，以适应移动端上传、下载要求和移动端买家的阅读习惯。

较之PC端详情页，移动端详情页最大的区别不在文字、图片、音频等内容层面上，而是在详情页比例、尺寸、格式，以及内容版面设计等方面。以买家使用最多的智能手机为例，手机屏比电脑屏小很多，如果直接将PC端详情页传至手机上，信息就会被掩盖一部分，而且由于手机系统的差异，有的甚至会变形，大大影响买家的正常浏览。

因此，正常来讲在制作商品详情页时需要准备两份，一份用于PC端，另一份用于移动端。