1.4　实现突围：决战短视频战场

短视频的出现和发展颠覆了传统消费方式，关于短视频的“消费”趋势不用多说，从以往的市场数据已经可以看出短视频消费的无限潜力。视频号已经内测一段时间了，在短视频这个战场，抖音、快手、火山小视频等短视频平台已经站稳脚跟，“姗姗来迟”的微信视频号还有机会吗？

张小龙之前在2020微信公开课上说：“我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他短内容形式没有呈现出来，使得我们在短内容方面有一定的缺失。”

可以说微信公众号是微信推出的一个划时代产品，以文字为载体的阅读时代，给整个自媒体生态带来了勃勃生机。

1.4.1　用户需求：背靠微信的庞大用户群

微信作为免费的即时通信工具，拥有超过10亿日活跃用户数，这是个非常庞大的用户群。对于现代人来说，刷短视频是他们重要的休闲娱乐方式，也就是说微信用户群中必定有很大一部分用户对于短视频是有需求的。

微信用户也可以看作大众用户，以前他们在微信里更多的是阅读公众号文章等长内容，现在随着短视频的爆红，他们更想要在阅读长内容的同时也能涉猎更多以短视频为载体的短内容，以便获得更好的阅读体验。

微信用户除了有阅读短内容的需求，还有社交的需求。微信好友的上限是5 000人，但在这个时代，微信用户有认识更多人的需求，他们希望和更多的人分享自己的生活和观点，也希望知晓别人的生活和观点。

每个人都有表达的欲望，都有社交的需求。抖音、快手等更偏向于娱乐休闲，社交性并不强，视频号背靠微信，基于已有的社交关系链，社交性更强。可以说视频号首先是从身边熟悉的社交关系出发，之后再通过关系链接，会慢慢走向更广泛意义的表达和关注。

1.4.2　市场发展：处于“早期大众阶段”

抖音、快手等短视频平台的爆红，证明了以短视频为载体的短内容有着巨大的用户价值。抖音、快手作为发展比较早的短视频平台，现在的日活跃用户数都已经达到数亿，它们的运营机制经过前期摸索也日趋成熟，成为短视频领域的两个巨头。

在短视频这个没有硝烟的战场，各个短视频平台的主要打法已基本成型。那么根据杰弗里·摩尔《跨越鸿沟》一书的观点来看，短视频市场现在已经跨过“鸿沟”处于“早期大众阶段”。图1-23所示为摩尔所著的《跨越鸿沟》一书中关于市场发展阶段观点的截图。

在这个阶段，短视频市场还有很大潜力，例如苹果进入手机领域、腾讯进入网络游戏领域都是在这个阶段，它们最后取得的成功有目共睹。

在“早期大众阶段”，视频号如果能充分发挥自己在用户群和社交性等方面的优势，找好自己的定位，完善自身的功能，其未来可期。

1.4.3　未来设想：增强视频号市场竞争力

根据张小龙在2020微信公开课上的讲话“我们缺少了一个人人可以创作的载体”可以知道，视频号存在的意义主要就是将内容创作的权力交还给每一个普通用户。

目前，视频号还只是内测阶段，其形态和功能发展还有很多可能性，笔者在这里提出了几个设想，希望能帮助大家更进一步了解视频号，让大家在视频号正式开放的时候不至于手足无措。

1．推出自己的视频剪辑工具

前面说到抖音有自己官方的视频剪辑工具—剪映。对视频号来说，推出自己的视频剪辑工具，降低内容创作门槛，有利于吸引更多内容创作者在视频号上发布原创视频内容，从而吸引更多用户注册使用视频号。

2．加入“长按功能”

目前在视频号上刷视频，只能按照官方推荐来观看，虽然可以发送给微信好友和分享到朋友圈，但需要先点击右上方的“更多”按钮，如果加入“长按功能”，视频号用户可以在长按视频之后，实现不喜欢或者其他的操作。

“长按功能”是现在人们在上网时普遍会使用的功能，视频号加入“长按功能”，既符合大家的上网习惯，也能让用户获得更好的体验，有利于未来的发展。

3．与微信其他生态内容基本打通

视频号作为微信生态内容的补充，现在除了可以在视频号下方插入公众号文章链接外，并没有看到更多与微信其他功能之间的联系。实现视频号与微信其他生态内容打通，互相引流，最重要的一点是可以把微信用户最大程度地转化为视频号用户，这也有利于视频号在短视频领域实现突围。

4．新增图片视频全屏展示功能

不管是抖音、快手等短视频平台，还是优酷、腾讯等视频网站，甚至是微博等媒体网站，用户在观看视频的时候，一般习惯于选择全屏模式，视频号暂时还不具备这一功能。视频号如果能迎合用户观看习惯，也能减少用户迁移成本。

5．关于直播

直播带货是短视频非常重要的变现方式，也可以成为视频号重要的变现方式。相信视频号不会放弃这方面的红利。

就目前的视频号而言，各项功能都还有很大优化空间，像原创内容、内容推荐、用户体验等确实存在着不足。但只要发展方向对了，其他的肯定会一步步完善，未来发展也会越来越好。