1.3　对标其他平台：一览视频号优缺点

微信以人—内容—服务为中心构建了一个特有的内容生态体系，而微信视频号的战略定位就是补全微信的生态内容体系，即补齐微信短内容板块。短内容创作的门槛相对较低，视频号便是降低了创作门槛，为不擅长公众号文章写作的人提供一个创作的平台和表达观点的窗口。

那相对于抖音、Instagram等同样是以短内容创作为主的平台，视频号又有什么不同呢？下面我们分别讨论微信视频号相比抖音、Instagram的优缺点。

1.3.1　对标抖音：视频号胜算有几何？

首先需要说明的一点是，抖音的算法推荐机制是根据用户喜好向用户推荐相关视频，所以我们在刷抖音的时候会看到很多相同类型的视频。

而视频号目前还在发展初期，其算法推荐机制暂时还是官方统一推荐，以后也有可能会依“用户喜好”推荐内容。图1-14所示为抖音的推荐页面，图1-15所示为视频号的推荐页面。

了解了抖音和视频号各自的算法机制，接下来从用户群体的优劣势、抖音的先发优势、视频号的缓慢发展、用户的迁移成本等来讲一下视频号对标抖音的各种情况。

1．用户群体的优劣势

据统计，微信的日活跃用户数超过10亿，抖音日活跃用户数超过4亿。在用户数上抖音要比微信少得多，而视频号作为微信推出的补全其短内容板块的平台，背靠着微信，发展前景一片大好。

虽然抖音用户比微信少很多，但都是确确实实有短视频需求的用户。而微信的日活跃用户并不能保证都是对短视频有需求的，并且最终能转化为视频号用户。未来视频号还要针对如何把微信用户尽量多地转化成视频号用户做诸多努力。

2．抖音的先发优势

第一，抖音的生产端用户有先发优势。生产端用户即内容创作者一般对于一个平台的忠诚度不高。大家经常可以看到内容创作者在很多短视频平台都有账号，基本发布的也是相同的内容。加上抖音的各种功能比视频号要更加成熟，所以视频号开放之后，很多视频号运营者都是直接搬运自己在抖音发布的内容，而这些内容不排除部分视频号用户已经看过。

图1-16所示为音乐博主“小阿七”在抖音和视频号上发布的同一个视频。很明显可以看出，这个视频在视频号上点赞数是1.4万，在抖音上点赞数则达到了22.6万，而这并不是个例。当然，现在还只是内测，视频号还处于发展初期，这种现象其实也是正常的。

第二，抖音平台的工具和运营策略有先发优势。抖音的各种功能和工具在这些年的发展中日趋完善。就拿视频剪辑器来说，剪映作为抖音的官方视频剪辑器，其各种功能都是和抖音紧密相连的。从剪映可以直接进入抖音页面，而且剪映还提供各种抖音热门视频背景音乐模板，用户可以模仿其风格制作自己的视频。图1-17所示为剪映的页面截图。

剪映非常适合一般用户剪辑视频，用户不需要有很好的剪辑技能也能操作，所以很受抖音用户，甚至是非抖音用户的喜欢。视频号暂时还没有自己的官方剪辑器，虽然也可以用剪映剪辑视频，但官方和非官方还是有一定差别的。

抖音已经形成一套成熟的运营机制，不管是对内容的把控和引导，还是与大V和明星的合作，都有自己的运营程序，而视频号还在摸索阶段。视频号可以在借鉴抖音成功运营经验基础上，发展自己的特色，创造新的亮点。

第三，抖音的原创内容有先发优势。首先，抖音的内容产品包括短视频、长视频、直播等，相比视频号只能发布1分钟以内短视频和9张以内照片的内容，产品要丰富得多。其次，抖音非常注重视频的音乐，现在有很多老歌新歌都是先在抖音上火起来，然后才在各个音乐网站流行。

例如，《学猫叫》《处处吻》《芒种》等都是抖音热歌。对短视频来说，配乐好不好会直接影响视频的质量，可以说抖音在音乐的制造、运营和推广方面有不可小觑的优势。视频号目前似乎并没有重视视频音乐。

3．视频号的缓慢发展

视频号现在推出的只是内测版，申请注册视频号的用户并不多，目前微信用户申请视频号账号有几种形式，即微信邀请、邮件邀请、二维码申请。抖音已经在短视频领域站稳脚跟，视频号才初出茅庐，起步已经是比较晚了。

4．用户的迁移成本

面对同质化严重的内容，用户已经习惯了在抖音上观看，要想把他们吸引到视频号上来需要花费很多的时间和精力。视频号和抖音的内容界面不同，抖音上可以全屏观看，视频号上却是非全屏观看，这一差异用户也需要适应。图1-18所示为抖音的内容界面，图1-19所示为视频号的内容界面。

视频号对标抖音的优缺点，也基本适用于对标快手，所以关于视频号对标快手的内容笔者就不再赘述。抖音、快手虽然属于社交软件，但实质上更偏向视频娱乐。而视频号目前看起来比较像朋友圈的视频版，社交性更强。

1.3.2　对标Instagram：视频号同样具有强社交性？

微信创始人张小龙在演讲时曾说：“朋友圈本质上是什么？朋友圈其实开创了一个新的社交场所，它不止是一个时间流，我把它比作一个广场。你每天会花半个小时从广场走过，然后你会迎面看到一堆的人在那里讨论不同的东西，聊不同的东西，有各自的主题。你经过每一个人群，这里面都是你认识的人，并且你可以停下来跟他们参与到任何一个小圈子讨论里面去，并且你会发现每一个小圈子也全部都是你认识的人。但是，这个广场（朋友圈）是封闭的，会带来社交压力，如果把这个广场开放出来，依然是社交场所，那么社交压力就会小得多，而且会更丰富。”

按照张小龙的这种期待，视频号与Instagram类似，图1-20所示为视频号界面，图1-21所示为Instagram的界面。

关于视频号对标Instagram，我们可以从以下几方面来看。

1．视频号的形态

刚刚说了视频号的形态更像是Instagram，它们两个的界面比较相近，而且视频号虽然叫视频号，同样也是可以发图片的。

Instagram以前其实是图片社区，如视频、直播、Story、IGTV等视频功能都是后面慢慢开放的。现在的Instagram比较像我们国内的新浪微博，但它的社交性比较强，微博则属于媒体平台，社交性较弱。

2．用户“看热闹”的需求

国内比较常见的“看热闹”的地方就是新浪微博。不管是国际大事，还是生活中琐碎的新鲜事，都可以在新浪微博上面看到。图1-22所示为新浪微博热搜页面。有时候我们既要用微信和朋友联系，又想在微博上“看热闹”，就得两个APP来回切换，微信推出视频号之后，想“看热闹”直接在微信上看就可以了，会方便很多。

3．满足陌生人的社交需求

视频号与Instagram比较相近的还有一点，就是两者的社交性相对其他平台来说是比较强的，为素不相识的人提供了一个认识的平台。

微信本就是一个即时的通信平台，虽说视频号是微信单独推出的功能产品，但是视频号始终都是微信内容生态的补全，和朋友圈一样，它的社交性不可否认。

而微信朋友圈需要加微信好友之后才能看到，一般都是相识的人。视频号则不需要加微信好友，不管是认识的还是不认识的，都可能看到你所分享的想让更多人知道的内容。