本章习题

一、单选题

1.人口、价值观念、宗教信仰、道德水平等属于（ ）。

A.社会文化环境 B.科学技术环境 C.人口环境 D.经济环境

2.下列属于微观经济环境的是（ ）。

A.财政金融政策 B.产业结构状况 C.国民收入 D.消费偏好

3.在所有的宏观营销环境因素中，稳定性最强的是（ ）。

A.自然地理环境 B.人口环境 C.政治法律环境 D.经济环境

4.SWOT矩阵中的S、W、O、T分别代表（ ）。

A.劣势、优势、机会、威胁 B.优势、劣势、威胁、机会

C.优势、劣势、机会、威胁 D.威胁、机会、优势、劣势

5. 以下不属于营销中介的是（ ）。

A.经销商 B.企业员工 C.储运商 D.营销服务机构

二、多选题

1.下列属于宏观营销环境的有（ ）。

A.人口环境 B.供应商 C.科学技术环境 D.资金

E.营销中介

2.下列属于微观营销环境的有（ ）。

A.顾客 B.企业自身 C.竞争者 D.社会文化环境

E.政治法律环境

3.下列属于企业的外部公众的有（ ）。

A.管理人员 B.社区居民 C.普通职工 D.政府机关

E.行业组织和协会

4.政治法律环境包括一个国家的（ ）。

A.社会制度 B.执政党性质 C.政府方针政策 D.各种法律法规

E.产业结构

5.运用SWOT分析法，企业可以得出一系列未来发展的可选择策略。这些策略包括（ ）。

A.优势/机会策略 B.优势/威胁策略 C.劣势/机会策略 D.劣势/威胁策略

E.机会/威胁策略

三、名词解释

1.市场营销环境 2.宏观营销环境 3.经济环境 4.微观营销环境 5.PEST分析法

四、简答及论述题

1.市场营销环境的特点主要有哪些？

2.为什么要进行市场营销环境分析？

3.人口环境主要包括哪些方面？

4.试论述市场营销环境分析的程序。

5.试论述五力模型分析法。