在企业营销部门开始营销活动之前，先要制定渠道策略与媒体计划，涉及渠道选择、设定目标、媒体组合、预算分配等问题。本章将介绍设计企业级流量渠道策略、基于多指标综合决策的渠道选择、发掘流量爆发力强的渠道、预测付费渠道效果并进行KPI管理、预测直接输入与SEO效果并设置合理预期、基于多因素限制的目标最大化的预算分配、基于用户行为模式的渠道组合管理等内容。
