1.2　管理风险

创业者和投资人都需要小心对待风险。把握机会和稳健发展是辩证统一的关系。

1.2.1　管理创业风险

有了投资人的资金支持，创业者不必把自己的身家性命赌上，一旦创业失败，自己原有的生活状况也不致受到太大的影响。通过股权进行创业融资的最大作用，就是实现了创业风险的分散。投资人通过分担风险而享有创业项目可能带来的财富，而创业者就不必独自承担创业失败的风险。

和创业者共担风险的是那些以股权进入的资金，这是来自于天使投资人、风险投资机构或者其他股东的资金。作为风险的报酬，投资人和你分享未来可能的利润以及企业的价值。

这里需要注意的是，以下两种非股权融资的资金类型并不和创业者共同分担风险。

（1）贷款。贷款实际上放大了创业者面临的风险。创业者应该谨慎使用贷款进行创业活动，特别是那些利率较高的贷款。避免使用贷款，可以让创业者免于创业失败带来的巨额债务。创业者往往有必胜的信念，但客观上创业失败率十分之高。

（2）补贴资金。政府的各类补贴，经常以无偿资助的方式发放给企业，这些资金降低了创业者的风险，但这些资金可能会让创业者更加容易冒进，采取风险更高的创业方案。政府补贴的用途就是促进政府产业政策支持领域内的技术发展和创新，这些领域尚无众多的创业者或成熟企业，正说明了其风险所在。在这些领域创业，一定要冷静和谨慎。受到官方的资助是非常好的事情，但热情创业开始之后，你需要的就是冷静分析，谨慎前行。

1.2.2　应对竞争风险

也许你已经满意于目前的市场份额，但总有竞争对手渴望更高的市场份额。他们打破竞争格局，通过收购和兼并实现横向一体化或者纵向一体化，获得规模优势，实现成本降低、效率提升。

商业领域的竞争经常被称为商战，把商业竞争比作战争，看似有点夸张，但却非常贴切。企业永远不变的愿望就是，让自己的规模变得更大，让自己的产品更加受欢迎，让自己的品牌更加深入人心。为了做到这些，企业需要不断引入资本，优化内部管理，持续不断地创新。

即便你是一个行业先行者，也不可无视竞争。竞争者可能是同行，也可能是潜在的跨界者。后者比前者更加隐蔽和可怕，因为他们往往带来底层技术的改变，进行颠覆式的创新。

1.2.3　实现快速发展

在赢家通吃的行业，你必须比竞争者更快、更有效率。

一旦你的产品面世并广受欢迎，就会迎来众多的模仿者。这种情形在我们国家更甚，你需要快速开拓市场，并且不断提升产品品质和功能，这时就需要大量的资金进入。

幸运的是，有众多的投资机构在寻找这个发展阶段的企业。

除非你对快速发展并让企业登上资本市场所可能带来的财富毫不在乎，否则，没有理由不在这个阶段融资。你需要做的就是在估值和资源方面进行权衡。找到那些最适合你的投资机构，放弃一些估值，因为这些投资机构可能会给你带来比资金更加重要的资源。