1.2.2 继承微信优质资源

1.互动意愿更强

评估一个App的商业价值，除了看用户使用时长，更重要的是看用户使用频次。所有手机App，在使用频次上应该没有谁能超越微信。抖音单个用户的使用时长可能高于视频号，但视频号的用户使用频次高于抖音。这意味着视频号有更多的曝光机会，同时创作者和粉丝有更深入的沟通机会。

从卢大叔两年多的抖音运营经历来看，抖音用户的私信互动率极低，其中一个原因就在于用户使用频次。同样是50分钟/天的使用时长，视频号是用户一天打开10次，每次5分钟；抖音是用户一天打开2次，每次25分钟。很明显，前者能看到的信息广度更大，能与博主互动得更深。另一个原因是，微信是天然的沟通工具，视频号上的粉丝有更强的互动需求与意愿；而抖音偏向媒体属性，用户更习惯看首页推荐信息流里的视频。

视频号继承了微信用户更高的使用频次、更强的互动需求与意愿。

2.亿级用户规模

2019年年底，微信月活跃账户数超过了11.5亿个。我们不能说这些账户都会开通视频号，但毕竟视频号内置于微信中，全面放开视频号，用户规模估计也能达到亿级。

视频号最终的用户规模（这里对视频号用户的定义是指活跃账户，如果一个用户一个月只看了一次视频号，那么他自然不能算是视频号用户）取决于两个群体：

一是已经有短视频消费习惯的用户。他们可能在抖音、快手或其他平台上。如果视频号更方便、体验更好、内容更合他们的胃口，这些用户会部分回流。

二是还没有明显的短视频消费习惯的用户。他们可能会无意中在微信上看到一些视频片段，但不太了解其他短视频平台，没有主动下载。如果微信在体验与内容上做好优化，这些用户也能转化一部分。

视频号一经放开，即有可能继承微信亿级用户规模这一优质资产。

3.强社交关系链

社交关系是微信乃至腾讯赖以生存的法宝，其他平台拿不去，也抢不走。社交关系分两种：

一是强社交关系，QQ好友、微信好友都属于强社交关系。人是社会性动物，不可能离开社交关系。卢大叔是“80后”，以前社交好友都在QQ上，QQ是每天必用的工具。现在好友都在微信上，QQ几乎不怎么用了，而微信成了每天的必修课。

二是弱社交关系，微博粉丝、公众号粉丝及抖音粉丝、快手粉丝等属于弱社交关系。弱社交关系通常是一对多的关系，很难进行深入沟通。弱社交关系主要靠内容链接关系，如果其他地方有更好的内容，这层关系就会断开，开启新的关系。

如果视频号是一个独立的短视频App，那么用户与博主的关系一定是弱关系。但视频号是内置于微信中的，由于微信强社交关系链的介入，这种弱关系相较于其他平台，也会变得更强。

4.内容生态链

微信公开课公众号（微信官方对外宣传的窗口）发文称，视频号的推出不是为了直接与抖音、快手等抗衡，而是为了整合微信内容生态。从视频号发布至今（截至本书完稿时）的半年多时间来看，确实不假。视频号在界面布局、产品运营逻辑上与抖音存在很大的差异，而在与微信内其他内容产品的打通上不遗余力。

视频号动态（创作者发布的视频或图片）可以被自由转发给微信好友、转发到微信群和朋友圈。其中转发给好友或者转发到微信群的动态，点击后即可进入视频号界面直接观看与互动；转发到朋友圈的动态，在最新版本（7.0.15版本）的微信中，可以直接以大尺寸视频封面图显示在朋友圈信息流中。

在视频号中发布动态时，可以添加公众号文章链接（视频号链接到小程序只是时间问题）。随着视频号的全面放开，微信平台内各大内容产品间的打通，一定会催生出更多、更好的内容玩法和变现方式。

抖音也一直在尝试和头条系的其他产品（今日头条、西瓜视频、火山小视频）打通。但难度不小，有两个原因：

一是每个App都相对独立，用户调性、喜好差别很大，虽然在功能和数据上打通了，但用户对不同形式的内容（短视频、长视频、微头条、长文章等）存在不适应。而在微信上，这些不同形式的内容一直都有序并存。

二是站在产品运营的角度，都想通过抖音这个流量巨无霸分流到头条系的其他产品。即便在抖音上直接展示其他App的内容，也会遇到用户的排斥，更别说让用户在抖音上看其他平台内容，并希望用户下载、安装其App了。而微信一开始就是一个超级平台，所谓的分流只是一次点击而已。

5.变现路径更短

视频号的变现路径更短，主要有三个原因：

• 微信好友属于强社交关系，用户黏性和使用频次高。

• 微信支付就像空气一样，重要而便捷。用户已经形成了良好的支付习惯。

• 微信的本质是连接，连接人与人的沟通、连接人与信息、连接人与服务。

在微信生态内有大量的电商类服务，如平台级的京东、拼多多，也有第三方技术服务类的，如有赞，还有商家自己开发的在线商城，这些共同构成了微信电商生态。经过这么多年的发展和完善，用户对微信电商生态的操作已经非常熟悉。

视频号的变现路径更短，其实是继承了微信的如上优势。