1.2.1 普通人的机会

有人觉得自己没有颜值，又没有才艺，怎么拍好视频？其实视频号还处于内测期，我们刷到的视频，出镜的很多都是“油腻大叔”。他们没有颜值，也没有专业的镜头感。但他们对某个领域、行业可能有深刻独到的见解，他们把见解、经验、心得说出来就足够了，就具备了火的潜质。从这个角度说，每个人都会有自己独特的地方，因此视频号也就成为人人都会有的机会。

但火不是一时半会儿的事，需要长期坚持。有人一时性起，三分钟热度，坚持不到一个星期就放弃了；有人每天拍一条视频，从注册那天开始一直坚持到现在。那些坚持下来的人，都会有不错的数据；那些没能坚持下来的，内心早已投降，也就谈不上流量了。

我们总觉得要大火才有成就感，几千次、上万次的播放量都不好意思说出口。这其实是很大的误区。

有时候我们看到抖音网红一夜间涨了一百多万个粉丝，或者破了一千万次播放量，你觉得很厉害，甚至内心在想：什么时候我也能像他们那样火？

卢大叔是最早一批玩抖音的人，对抖音有很深的感情。但这种感情又有点复杂，抖音让无数普通人有了翻身的机会，可以通过自己的努力体面地活着。但抖音的算法倾向于追求热点与创意，忽视了内容背后的创作者。对于抖音平台来说，它需要两样东西：不断增加的新用户和用户在平台的停留时间。当初抖音设计推荐算法的逻辑也是如此。只有不断升级新奇内容，才能吸引更多的新用户。只有通过算法不断筛选出更有趣、更好玩的内容，才能留住用户在平台消费更多的时间。从短期来讲，这种设计对平台、部分创作者都是有利的。平台获得了大量用户，部分创作者也在短时间内获得了惊人的粉丝量。但从长期来看，大部分创作者会被边缘化，部分优秀创作者会像流水一样不断被替代。对于创作者来说，其很难左右平台的决定。即便平台意识到这些隐患，也因船大难掉头，积重难返。更大的可能性是，平台吃着红利，一点想返的心都没有。

我们能做的只是做好自己的内容，在顺应平台规则的前提下，得到平台流量，获得精准粉丝。

和抖音相比，视频号给人最大的感觉就是真实，它没有帅哥美女，也没有滤镜。虽然不可能像抖音一样一夜涨粉100万个，但视频号粉丝黏性更强，活跃度更高。

用户在刷抖音时，一条视频还没看完，手已经滑到了下一条，总觉得下一条视频更精彩，怕错过什么。视频号则完全不同，你看一条视频，下一条视频也能看到部分信息，而且视频之间不会有太大的反差和惊喜，更能让用户平静地一条条看。所以视频号用户更专注内容本身，视频号更适合普通人打造自己的个人品牌。