3.1.1 为什么要做定位

1.吸引精准粉丝

定位就像街道两旁的招牌，比如写着酒店的招牌，可以吸引想住酒店的旅客；写着饭店的招牌，想吃饭的人就很容易找上门。

视频号有几亿用户，你不可能吸引到所有用户。这并不是说用户多了不好，而是说在无法达到千万级粉丝规模的情况下（即使能达到该规模，也需要事先做好粉丝群体的定位），我们能做的就是尽量吸引精准粉丝。比如同样有10万个粉丝，其中一个账号的粉丝很杂，而另一个账号的粉丝全是中小企业主，那么后者创造的价值将是前者的几十倍、上百倍。

即便你有能力孵化出千万级粉丝规模的账号，也还是需要对粉丝群体事先做好定位。比如我们熟知的影视明星，他们的粉丝群体至少在千万级规模，但其受众肯定是有差别的，这个差别体现在他们的外在媒体形象、行为举止、影视作品中角色的定位等方面。商家在选择与明星合作时，也会考虑自身产品和明星粉丝的契合度问题。

大众通过电视等媒体看到了明星，但不一定会深入了解明星，在这种情况下，对于明星来说只是产生了曝光。但这不算流量，只有那些被明星在影视剧中的角色所触动，并主动关注角色的观众，才能称得上明星的流量。而那些主动了解明星动态、追随明星一举一动的观众，才能变成明星的粉丝。

从传播学的角度看，明星的成名之路是对传播资源的严重浪费。只有明星的全民曝光，才能筛选出有限的精准粉丝。这是由传统的传播媒介决定的。传统的电视等媒体没有办法通过数据匹配出精准观众。

不过，这也给我们很多启示。影视剧在不精准的大众传播中，是如何俘获各色观众的芳心的。理解影视剧的创作思路，对于我们拍出能上热门的视频也是很有借鉴意义的。

以内容推荐算法为核心的短视频平台，在内容分发方面比传统媒介要先进得多。你拍出的视频是什么主题，系统就会把该主题的视频推送给对其感兴趣的用户。

我们再深入探讨一下，如果你拍出的视频的主题平台上从来没有出现过，那么这时候推荐算法就无法判断出要将其推送给什么样的用户。如果没有特殊情况，则尽量不要标新立异，拍出连自己都觉得晦涩的内容。我们要做到：复杂的逻辑用简单的道理理顺，抽象的东西用具体的事物打比方，陌生的事物用熟悉的对象来类比。

2.让推荐算法更好地理解

想象一下，如果你的账号定位不清晰，今天外出吃饭拍美食，明天刷到搞笑的段子想跟着去模仿，后天有感而发，严肃地探讨某个热点话题……

这时候推荐算法在分析你的内容时就蒙了。当你发布一条新视频时，虽然推荐算法也能大概判断出视频的内容，但是考虑到账号整体的主题偏好，本来可以推送精准流量，却因为账号定位不清晰，在流量推荐上受到限制。

只有有了清晰定位，推荐系统才会给账号贴上相应的标签。比如内容都是美食，系统就会给账号贴上美食标签。那些贴上此标签的账号，就能优先获得更多的精准流量。还有些账号虽然发了很多美食视频，但是因为其定位不够清晰，没有被贴上美食标签，那么在进行美食流量争夺时，就会略处下风。

推荐算法的本质是AI（人工智能）技术，它的两个核心词是相关性和概率。账号定位清晰、稳定，可以提升推荐算法对视频的识别能力，让推荐算法更懂内容。推荐算法越懂你的内容，给你推送的粉丝就越精准，质量也就越高，甚至流量越大。

3.有利于内容创作

做好了账号定位后再进行内容创作，就像定好了点挖井一样，只要朝着一个点不断地挖，就总有一天能看到水源。

每一次用力挖，对下一次都是铺垫和积累。每一次都在一个点挖，也便于熟悉周边环境，研究出更好的挖掘技巧，提升挖掘效率。看到井一天比一天深，你也更有干劲和动力了。

对应到内容创作上，每一次的作品都是在提升你的信任度，拓展你的粉丝广度。做好定位其实也是在聚焦和深耕，你可以拍出更出色、更专业的作品。随着粉丝的积累、影响力的扩大，你也会更有自信和动力拍出更好的作品。

不同的是，如果挖井没选对有水源潜力的点，则可能真的一辈子也挖不出水来。但在内容创作上，任何定位都有受众。视频号网罗了几乎所有用户群体，你想要的一切受众这里都有。坚持做自己喜欢又擅长的事情，才能长久，也更专业。

这里所说的聚焦和深耕，并不是说只专注于自己的专长，其他的只当耳边风，而是以自己的专长为主线，对自己不了解的行业或知识要有所了解，找出它们和你的专长的结合点。同时要不断地提升视频创作的技巧，深刻理解视频创作最本质的思维，及时发现平台上新出现的视频形式，并多思考如何与自己的定位相结合。

短视频平台上的热门作品，永远没有最好，只有更好。正所谓“活到老，学到老”。