1.5 视频号如何整合微信内容生态

1.5.1 搜索流量与推荐流量

搜索流量和推荐流量是内容分发的两种模式。搜索流量是指用户通过搜索引擎搜索关键词，在搜索结果页面中点击你的内容或网页。对于你来说，这个用户就是搜索流量。推荐流量是指用户通过内容推荐平台（如头条号、百度百家号、抖音、快手、微信视频号等），在推荐信息流中点击（也可能是直接看完）你的文章或视频。对于你来说，这个用户就是推荐流量。

搜索流量大不大，主要看关键词。一般来说，关键词分两类：核心词和长尾词。“视频号”是核心词，搜索量是1500次；“微信视频号教程”就是长尾词，搜索量是115次。核心词的搜索量更大，而长尾词有更高的精准度。

搜索“视频号”的用户，可能只是想了解什么是视频号；而搜索“微信视频号教程”的用户，一定是事先有过了解，想要更深入地学习视频号知识。如果你做的是与视频号相关的知识付费项目，那么后者会有更高的成交率。

通常推荐流量比搜索流量有更多的曝光，但推荐流量的精准度和质量明显差很多，甚至10个推荐流量的价值还不如1个搜索流量。

搜索流量和推荐流量也不是水火不容。以视频号为例，如果你在首页推荐信息流中看视频，那么对于该视频的创作者来说，你是推荐流量；如果你选择在视频号中搜索“卢大叔”，看卢大叔的视频，那么对于卢大叔来说，你就是搜索流量。

搜索流量不会太多，但足够精准。如果你是做小众市场或者垂直行业的，则可以提早在视频号布局行业关键词。只要将内容布局在视频号，从较长的时间维度看，就一定会有人在视频号中搜索行业相关词时，找到你的视频号，关注或与你互动，最终成为你的客户。