1.1.1　造型

造型是产品设计师着手设计方案的首要元素，一个优良的造型设计对于产品设计的重要性不言而喻，且造型风格一直是引领设计风潮的重要一面，我们先来看一下在造型设计的生理方面该如何着手。

图1-2中列举了6款产品，我们抛开材料和色彩等设计元素，单纯从造型方面来看，这些都是比较有行业代表性的产品。左边第一列的作品是来自日本设计师柴田文江的作品，主要是为儿童设计的。从造型上面我们可以看到，考虑到儿童产品的安全性，设计师通过圆润无锐角的设计对儿童的保护进行了表达，在儿童产品、医疗产品、老年人产品中，圆润的造型元素一直是行业的基本共识，或者称为行业的基本设计标准。右边的这列产品是手持电动工具，造型设计主要考虑的是两个方面。首先需要突出该类产品的力量感，在整体造型和其中细节造型元素的塑造上都集中体现了产品所属行业的特征。其次是出于安全性方面的考虑，该类产品使用过程中重量大、力量足，在设计的时候需要充分考虑使用者的手持状态，避免因为操作不当或操作疲劳感对身体造成伤害。中间这列产品中的OXO削皮刀是Smart Design公司的产品，通过网上的设计视频《设计面面观》中的介绍我们得知了该公司在设计这一系列产品时的设计思维。该公司在考虑人机方面的造型时，并不以我们认为的“标准人”的诉求进行设计，“标准人”即我们在对用户进行统一描述时采用的典型用户形象方法，而是考虑到了患有关节炎的用户在使用这类产品时的诉求。为极端用户设计的作品，考虑的是即使生理方面不便的用户都可以得心应手地使用，那么正常的用户使用起来也基本没有问题。Smart Design公司在设计产品的时候探索了设计的极限，这样的设计方法我们在很多地方都可以看到。红绿灯的设计便是如此，不仅考虑到了正常用户，还考虑到了视觉障碍者的需求，加入了人行图案的运动姿态。另外，在这一经典的手持手柄上，Smart Design公司又延伸出了众多的产品系列，这样的方式在做产品策划的时候也比较常见，扩大其优点，并根据其特点形成具备PI识别系统的系列化产品。

图1-2

其实造型部分在生理方面的考虑，主要集中在人机工程学这一门学科上，人机工程学在两次世界大战期间在军事武器上受到重视，第二次世界大战结束之后，开始在工业生产部门得到认同并推广。

在这里笔者推荐给大家两个关于产品设计的视频节目：《设计面面观》和日本推出的一档设计教育节目《啊！设计》。《啊！设计》是日本的一档针对少儿的设计节目，节目中邀请了众多日本著名设计师讲述产品设计的思维，更多的是从产品使用时的人机需求去考虑造型设计。这里需要引出的一个概念是，人机的考虑需要融入产品的整个使用过程中，而不是单一的只考虑某一个使用场景。我们在工作的过程中，在用户调研阶段需要对用户使用产品的全过程进行跟踪，了解产品和使用者一整天的关系。关于造型设计的生理方面，先介绍到这里，感兴趣的人可以去看一下有关人机工程学的书籍和上述两个视频节目。

关于造型对心理方面的影响，笔者通过一次与业内朋友的对话有所感悟。图1-3中分别是3种水流的不同状态：瀑布、主干道与分支，以及主干道。我们先提出一个关于动态感受的问题，这3种水流状态，你觉得哪个状态的水流更具备动感？很明显，大部分人都会回答瀑布在这3个状态中动感最强；其次是主干道与分支。我们的记忆和经验告诉我们，瀑布会产生很大的动能；粗细不一的主干道和分支则表现为河道越窄，水流越急，河道越宽，水流越缓；而粗细一致的主干道则看起来水面很平静。从自然界的动态感受拉回到产品造型设计领域，图1-4中三星的这款产品与瀑布的相似之处在于它们都是从一个维度延伸至另外一个维度的，并且三星的这款产品进行了竖向的线条强化，一如瀑布中水流激荡的样子，令本来毫无动感的圆柱形产品具备了强烈的动感。不同维度的变化产生不同的动感动力，这个动力主要作用于视觉方面，故而此处引出“视觉动力”一词。刚刚我们用不同维度的衔接变化来做话题的引入，那么如果是单一维度的视觉动力又该如何去塑造呢？

图1-3

图1-4

为什么宝马以前的车灯会被大家称为天使眼或者鹰眼大灯？仔细观察图1-5中宝马的车灯和老鹰的眼睛有什么相似之处。我们可以发现，宝马的车灯和鹰眼都接近正圆形，而鹰眼一向给人的是锐利、犀利的感觉。这里我们尝试理解单一维度的圆形给人的感觉，为什么圆形的元素会给人锐利的感觉？我们可以看到垂直于眼球的视线的存在，视线是一条存在但看不见的指向型线条，那么视线的存在和大自然有什么关系呢？我们会发现，圆形的形成与一个垂直于圆形的作用力有很大关系。例如，水滴掉入水面形成的水波纹，陨石砸向地面产生的陨石坑，飞机飞行速度突破音速时产生的音障。可以看出，圆形的形成与垂直的作用力是存在因果关系的，我们将这种关系进行简化之后推理得出圆形可以看作作用力撞击之后形成的360°环形的作用力的扩散。回想刚刚说到的视线和眼球的关系，可以这样理解，圆形的眼球伴随着垂直于其的作用力移动，我们称之为视线，视线的指向则引导了人们目光的焦点。

图1-5

既然鹰眼大灯的锐利感来源于其正圆形的“眼球”，那么在实际的使用过程中我们又该如何降低这种锐利感呢？

图1-6中人笑起来时的眼睛给人的感觉是很柔和、亲切，而人发怒时睁大的眼睛给人的感觉是非常具有压迫感。将微笑的眼睛和发怒的眼睛进行对比，我们可以发现，不同状态的眼睛带给人不同感觉的原因在于眼黑部分是否更加接近正圆形形态。在产品设计中不可避免地要使用圆形元素，但是又不想太过突出其给人的压迫感，那么应该怎么做呢？切割圆形让其产生的视觉动力减弱是一种有效的方法。除了切割正圆形这种减弱视觉动力的方法，还有其他的方法，如图1-7所示。当挡住了枪口和瞄准镜的圆心，或者对圆形内部进行不规则破坏时，圆形所带来的压迫感也会大大减弱。在产品造型设计的案例中，这也是一种较为常见的方法。

图1-6

图1-7

对于造型在生理和心理上的影响就阐述到这里，关于生理方面的考虑可以着重从人机工程学入手，以及通过Smart Design公司的极端设计手法进行切入。对于心理方面的影响，通过对视觉动力这一概念引入，不能说通过这个概念的角度来看待造型对生理的影响一定是放之四海而皆准的，但至少为我们提供了一个新的角度去看待产品造型设计问题。