上篇 数字传播生态

数字传播自有其逻辑。数字传播并不是内容编辑、传输和存储格式等内容生产技术和制作手段的数字化，而是经由数字技术重塑之后的全新传播系统。

数字化催生了海量庞杂的数字传播主体和复杂多变的数字传播方式，构建了传播主体之间、传播与经济之间、传播与社会之间庞大且复杂的全新价值网络与价值交换关系，令传媒资源从稀缺转变为过剩，令传播从独立行业转变为通用技能。数字传播系统下的传播主体及其传播活动方式拥有类似自然界生态系统中生物与物种的多样性和相互依存关系。数字传播作为一种生态系统，是社会生活的开展方式，是商业经济的起点和消费的前提，也是数字时代驱动社会运行和经济循环的底层逻辑。