更新时间：2021-05-07 18:11:39
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序一
序二
前言
上篇 数字传播生态
第一章 理解新媒体
第一节 定义“当代”新媒体：以数字技术的名义
第二节 数字技术：挟改造世界的力量改造传播
第三节 数字化：新媒体到底新在哪里？
第四节 数字生态：新媒体的认识论
第五节 重塑传播新景观
第二章 理解新媒体的十大思维逻辑
第一节 流量逻辑
第二节 精准逻辑
第三节 数据逻辑
第四节 运营逻辑
第五节 产品逻辑
第六节 应用逻辑
第七节 融合逻辑
第八节 平台逻辑
第九节 用户逻辑
第十节 场景逻辑
中篇 内容生产
第三章 数字内容生产者
第一节 多元化的内容生产主体
第二节 平台型媒体：内容生产者的生产者
第三节 自媒体：平台型媒体的产物
第四节 人工智能：看不见的内容生产者
第五节 看不见的生产者与看得见的生产力
第四章 数字内容的生产方式
第一节 无限的生产
第二节 平台型媒体的生产
第三节 内容生产对消费的形塑
第四节 内容生产的“去中介化”与“再中介化”
第五节 何以为王：内容生产者的新竞争战略
第六节 媒体融合：一个组织能力命题
第五章 “分发”：数字时代的新传播范式
第一节 数字传播生态视阈下的分发
第二节 分发的“进化”逻辑
第三节 “门户”分发
第四节 “搜索”分发
第五节 “智能”分发
第六节 “社交”分发
第七节 “订阅”分发
下篇 商业变现
第六章 数字认知资产：新媒体内容变现的转化机制
第一节 认知变现：注意力经济的本质
第二节 广告：一种期货产品
第三节 数字认知资产：新媒体时代的内容变现机制
第四节 变现模式的多元化
第七章 广告：最基础且变化最深刻的变现模式
第一节 广告变现的“产品化”与“内容化”
第二节 广告的“去人工化”
第三节 新媒体广告的数字新逻辑：计算与运营
第四节 “效果广告”：广告效果的产品化
第五节 “变态”的广告：数字技术下的广告新形态与新业态
第八章 IP：实现形式最多样化的变现模式
第一节 前沿实践与历史溯源
第二节 “品牌”：理解IP的认知杠杆
第九章 内容电商：转化路径最短的变现模式
第一节 “前内容电商时代”的内容与电商
第二节 内容电商：电商的内容化生存
第三节 “营”“销”一体化：内容电商的第三方驱动
第四节 直播电商：内容电商的极致化实验
参考文献
后记
版权信息
后折页
封底
