1.6　汽车与出行

网约车巨头优步（Uber）和来福车（Lyft）一直实行动态价格机制，根据不同的出行时间、路线及市场需求和交通状况，乘客每次为出行支付的费用并不相同。不过，两家公司都开始向订阅模式转变。

优步在2018年推出按月付费订阅服务Ride Pass。Ride Pass已经在洛杉矶、奥斯汀、奥兰多、丹佛和迈阿密这5个城市推出，订阅价格为14.99美元/月（洛杉矶地区为24.99美元/月）。优步表示，在订阅该服务后，优步X和优步Pool的服务费将保持较低价位，乘客每月的出行费用最高可节省15%。Ride Pass的票价不受天气、交通状况等因素的影响，同时乘客每月可乘坐的次数没有限制。

来福车推出订阅服务All Access Plan，订阅价格为299美元/月，包含30次出行。如果搭乘次数超过30次，用户须支付车费，但可以享受95折优惠。

在网约车的冲击下，各大传统汽车厂商也纷纷探索汽车订阅模式。

2017年，通用汽车公司旗下品牌凯迪拉克宣布将发布一项豪华车订阅服务BOOK，消费者只需完成支付便可以驾驶凯迪拉克轿车和SUV，没有行驶里程的限制。订阅服务按月计费，费用包含车辆维护费、保险费及其他相关费用。同时，用户在申请会员时必须接受相关背景和驾驶记录核查，并且须支付500美元的注册费。该订阅服务使会员可以充分享受自由，还可以通过手机应用预定即将上市的豪华车。几乎所有的凯迪拉克车型都可以预定，包括XT5跨界车、CT6轿车、Escalade和V系列性能跑车，每月的费用约为1500美元。

2018年，奔驰在美国推出一项名为Mercedes-Benz Collection的汽车订阅服务，分为三个级别：第一级别的订阅费用为每月1095美元，可使用C300、CLA45、GLC300系列车辆；第二级别的订阅费用为每月1595美元，可使用E300轿车、E400旅行车和跑车；第三级别的订阅费用为每月2995美元，可使用GLE63S SUV、GLS550等高端车。除了可以随意选择车型，订阅服务还包含了保险、维修、路边辅助等相关服务，无里程限制。

此外，沃尔沃、保时捷、宝马、丰田也都推出了各自的汽车订阅服务。IHS Markit预测，到2023年，汽车订阅服务的市场规模可达60亿美元，毛利率为20%～30%。

初创企业Surf Air是一家会员制航空服务公司，提供美国加利福尼亚与热点城市之间的短途旅行服务，为寻求快捷商务和休闲之旅的顾客提供奢华的私人Pilatus PC-12NG飞机航空服务。

Surf Air的会员分为三个级别：月费为790美元的会员，在同一时间可以预订2趟班机；月费为990美元的会员，可以同时预订4趟班机；月费为1490美元的会员，则可以同时预订6趟班机。创始会员享有无限次免费的宾客证，可以邀请亲友一起飞行。飞机是八人座的小型飞机，全皮座椅加上宽敞的休闲及工作空间，让乘客有置身于头等舱的感觉。另外，航班不设乘务员，只在登机口处提供礼宾服务，以满足乘客起飞前和降落后的需求。

事实上，Surf Air并不是首个推出“无限次飞行”的航空公司。捷蓝（JetBlue）和Sun Country曾推出699美元/月和499美元/月的“一个月无限次飞行计划”，航点包括美国多个城市及墨西哥和加勒比海等。