该做什么，不该做什么

曾任阿里巴巴集团执行副总裁的曾鸣说过：“战略说白了非常简单，就是决定一个企业该做什么、不该做什么，有所不为，才能有所为，大舍才能大得。”

当下，有这样一个有趣的现象：一有风口，诸多企业、个人纷纷一拥而上，阿里巴巴却很少跟风。因其核心业务向来是电子商务，外加移动支付业务、金融业务。近些年，阿里巴巴业务范围变得更加广泛，相继成立了阿里音乐、阿里文学、阿里影业等娱乐部门。然而直到2014年以前，阿里巴巴都未进入热门的游戏行业，这又是什么缘故呢？

游戏产业在中国的受众十分广泛。自网络游戏流行以来，网络游戏产业一直处于稳步发展的状态，营收规模和游戏数量呈现稳步上升的状态。当年，盛大网络的CEO陈天桥凭借代理一款网络游戏《传奇》，便成为中国最年轻的首富。此后，中国网络游戏呈爆炸式迅速发展，巨人网络集团董事长史玉柱依靠一款网络游戏《征途》，更是赚得盆满钵满。2009年8月，网络游戏《魔兽世界》创造了全球同时在线人数1310万的纪录。

2009年，美国暴雪娱乐公司和网易公司宣布，在中国地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，6月10日起将独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。资本市场普遍认为网易将成为中国网游市场的领头羊。

而在后期发展过程中，中国的游戏产业几乎是腾讯和网易的天下。

据网易2017年第四季度的财报显示，净收入为146.08亿元，其中在线游戏净收入为80.04亿元。腾讯虽然2017年游戏业务的收入呈下降趋势，但第四季度PC端和手机游戏收入合计297亿元，收益依然相当可观。

随着腾讯和网易在游戏行业快速发展，阿里巴巴也蠢蠢欲动了。但其实早在2014年，阿里巴巴就非常看好游戏行业未来的发展前景，马云提到：“选择娱乐，是因为能掌握年轻人的未来。”

2014年年初，在杭州举行的首届中国移动游戏产业高峰会上，阿里巴巴以此为契机正式宣布进军游戏行业，成立手游发行平台，并公布了诸多优惠政策。2017年9月26日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。

一直以来，阿里巴巴的核心业务都是电子商务。游戏行业与阿里巴巴的布局不相符合，而且似乎离得很远。2014年的阿里巴巴没有足够的信心与腾讯、网易等在游戏行业深耕多年的企业一较短长。但是，经过近几年在游戏领域内的探索，阿里巴巴认为进军游戏行业的时候到了。

阿里巴巴在泛娱乐产业已经构筑了一个极大的棋盘。阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里文学、阿里音乐等各个模块的独立运营已具规模。此时，阿里游戏的加入，使得阿里巴巴在泛娱乐产业瞬间打通了任督二脉，全盘活了起来。

该做什么，不该做什么，在企业战略方面并不是一个永恒不变的概念，而是在某个阶段适合与否的问题。不仅是企业，个体也要在变通中稳步前进，找准自己的节奏。