金六福，“福”文化传播的旗手

新年到，福星到。

福气到，财气到，喜气到。

福星到，好运到不完。

喝福星，交好运。

——“金六福·福星”电视广告语（2007年，葛优代言）

1949年之后，我国先后经历了新民主主义时期、社会主义所有制三大改造、批判资产阶级法权和“割资本主义尾巴”运动，中国工商业经济完全实现了国有化，非公有制经济比重几乎为零。改革开放初期，国家主要面临两大问题：（1）如何解决广大农民的温饱问题；（2）如何解决长期以来以重工业为发展侧重点而导致生活消费品严重紧缺的问题。为此，在农村实行了家庭联产承包责任制，而在城市则鼓励个体私营经济的恢复和发展，并取得了突破。《中华人民共和国宪法》（1982年）和《中华人民共和国宪法修正案》（1988年），先后从根本上肯定和确立了个体经济和私营经济的合法性。1992年，党的十四大首次将个体经济、私营经济和外资经济纳入社会主义市场经济体制的所有制结构中。1978—1991年，民营经济主要遵循满足消费市场短缺和解决就业需求的发展路线，主要集中在“吃、穿、用”三个领域。对中国酒类产业而言，1979年国家取消酒类专卖制度、1988年国家放开13种名酒价格和1992年社会主义市场经济体制的初步确立，不仅为白酒生产企业在经营体制上松了绑，还推动了民营经济的迅速发展，并成为酒类产品流通和销售的崭新力量。此外，部分原先的国营糖酒副食公司在国有企业改制浪潮中先后转变为民营企业，也成为中国酒类行业流通领域的重要力量之一，其中的一些企业还演变为现今的大商、超商。

在这个过程中，资本实力不等的民营经济主体纷纷以灵活的经营机制和快速的市场反应能力为突破口，先后进入酒类产品的经销、代理、批发和零售领域，再加上社会主义市场经济体制的确立推动了人才自由流动、资本获得途径多元化、物流基础设施建设、广告传媒环境改善和更多流通零售新业态出现等，中国酒类产业也走上了更为健康的发展道路。之后，还在法律法规和政策体系层面，为民营企业在产权保护和市场准入等诸多方面提供了更为健康开放的运营空间。例如，2004年福建吉马集团参股北京龙徽葡萄酒有限公司，并成为后者的第二大股东；2007年浙江商源集团全资收购新疆楼兰酒业有限公司；华泽集团，从2001年开始对全国各地各类酒厂的投资、并购；2013年党的十八届三中全会还进一步提出鼓励包括民营经济在内的非公有制经济积极参与到国有企业混合所有制改革的浪潮中。这都为整个民营经济在中国酒类行业中扮演更为重要的角色提供了坚实的政策与体制保障。

金六福的创建人吴向东，正是在这样一个由逐渐深入的改革开放进程而带来的政策红利大背景之下，以敏锐的商业眼光和独特的运营模式，确立了金六福在中国酒类行业的市场地位并取得了商业成功。金六福在品牌崛起的过程中，借助五粮液巨大的企业品牌背书效应、大规模的广告宣传和扎实的市场渠道建设，在较短时间之内获得了市场的认可，并随着竞争环境的变化不断调整企业的经营思路。与此同时，它还不断挥动资本长袖，通过投资收购的方式逐渐建立起了一个横跨多个酒种的庞大酒类集团。